Споразум о радијском оглашавању помаже пословним субјектима који желе да користе радио као медиј за оглашавање, али немају везе са било којим радијским студиом. У актуелним рекламним круговима, уговори о радијском оглашавању имају много варијанти са интернет радио и сателитским радио компанијама које склапају уговоре као и мање, локалне радио станице. Међутим, сам споразум слиједи исте основне смјернице.
Дефиниција
Уговор о радијском оглашавању је уговор између радио студија или компаније и бизниса који жели да се оглашава на радио станици. Посао обично попуњава претходно одобрени формулар у којем се наводи која врста комерцијала ће направити и када ће га оглашавати. Ово омогућава објема странама да дођу до правног аранжмана и омогући радио-студију да брже продаје вријеме емитирања.
Компоненте
Попут телевизијских реклама, радио рекламе се продају на основу временских термина током одређених програма - популарнији програми и доба дана су у већој потражњи. Споразум о оглашавању почиње програмом, термином и временом трајања огласа. Затим прелази на стопу оглашавања, обично плаћање мјесечно уз укључену накнаду унапријед. Могу постојати и одељци за попусте прије плаћања и раскид уговора.
Користи
Компаније користе споразуме о оглашавању на радију да би покренули радио секције својих маркетиншких кампања, посебно локалне компаније које лакше могу да приуште оглашавање на радију. Радио студији и компаније, међутим, користе споразуме о оглашавању на радију како би се осигурало да је оглашавање на станици законски уговорено да плаћају за своје вријеме и да није конкурент радио станице или било којег програма који се емитира на станици.
Радио Цондитионс
Станица често укључује неколико услова у споразуму о радију који му дозвољавају да одбије рекламне материјале за које не мисли да су прикладни и спречава компаније да се окрену и продају време за оглашавање на радију за више новца. Друге станице могу имати услове који спречавају да пословни субјекти туже ако су њихови огласи постављени близу конкурентских реклама производа.
Предности и разматрања
За компаније, уговори о радијском оглашавању дозвољавају им да направе специфичан посао са станицом која емитује на специјализованом подручју, допуштајући пословању прилагођено оглашавање. Радио рекламе се такође лако производе и могу се креирати или мијењати врло брзо. Међутим, потрошачи могу подесити радио рекламе или их сматрати тешким за поступање, што може смањити ефикасност уговора о оглашавању на радију са становишта маркетинга.
