Ефикасно оглашавање испуњава праве маркетиншке циљеве. То могу бити краткорочни или дугорочни циљеви, тако да је важно мјерити релевантне факторе. Одлука Аналист Инц., маркетиншка истраживачка фирма, разликује краткорочне циљеве, као што је преношење нових информација, подизање свијести или повећање кредибилитета, од стратешки дугорочних циљева преношења имиџа бренда или изградње позитивне репутације.
Продуцира резултате
Мерљиви резултати су јасан доказ ефикасности оглашавања. Институт практичара у оглашавању у Великој Британији објављује низ студија случаја које показују како новац потрошен на оглашавање може значајно повећати принос на маркетиншке инвестиције. Оглашивачи морају да одлуче шта желе да мере - утицај на брендирање, директан одговор или обоје - према истраживачкој фирми Динамиц Логиц. Ово је посебно важно за онлине медије гдје једноставно мјерење стопе кликова може дати погрешан дојам о учинковитости кампање.
Адресе приоритета
Маркетиншки тимови имају различите приоритете за своје кампање, а оглашавање се мора остварити у складу с тим приоритетима. Издавач Реед Бусинесс цитирао је истраживање које је тражило од директора маркетинга како ће потрошити значајно повећање у својим маркетиншким буџетима. Њихови приоритети су били повећање свести, побољшање података о клијентима, генерисање више потенцијалних клијената и развој увида у купце. Рекламна кампања треба да одражава те приоритете и да користи одговарајућа истраживања за мерење ефективности.
Офферс Валуе
Потрошачи одговарају на рекламе које им нуде вриједност. Користити истраживање тржишта како би се понуда производа ускладила са најважнијим проблемима и потребама потрошача. Копија треба да представи понуду у смислу корисникових користи, а не карактеристика производа.
Подстиче акцију
Ефикасно оглашавање доводи до тога да потрошачи предузму акцију. Акције се могу кретати од сазнања о производу до доношења одлуке о куповини. Пројекат Фондације за истраживање оглашавања за 2011. годину има за циљ да развије стандарде за истраживање неуромаркетинга. Циљ пројекта је да помогне истраживачима за оглашавање да схвате како потрошачи реагују на оглашавање из научне перспективе. Међутим, прелиминарни налази указују да су мјерни фактори као што су пажња или свијест много једноставнији од мјерења односа између одређених емоција и намјере за куповином.
Је исплативо
Оглашавање такође мора бити исплативо, што значи да се маркетиншке поруке достављају циљној публици по нижој цијени од других медија и постизању циљева комуникације. Буџетска ограничења значе да планери оглашавања морају оправдати сваки долар потрошен на медије. Рекламирање које је део интегрисаног маркетиншког програма може побољшати исплативост смањењем дуплирања у администрацији кампање, употреби креативних ресурса и нивоа одговора кампање.
