Публицитет је начин да своју компанију доведете пред потенцијалне клијенте. За разлику од маркетинга, који се може наћи као продајни терен, публицитет често носи ауторитет независног гласа. Правилно коришћење публицитета може резултирати већом продајом, јер су ваша компанија и производи изложени широј мрежи корисника. Иако публицитет не може увек бити директно контролисан, стратегије за прикупљање публицитета често се испољавају као корисне за раст предузећа.
Цост
Публицитет и маркетинг се често користе наизменично како би се описала промотивна активност компаније, али постоје значајне разлике. Док компаније производе сопствене маркетиншке материјале, публицитет се одобрава од спољних извора, као што су медији. Једна од највећих предности публицитета је да је обично бесплатна. Маркетиншко особље и промотивне активности могу компанији коштати значајну количину новца. Међутим, публицитет - од нежељених новинских прегледа до друштвених медија - од уста до уста - обично не кошта ништа.
Кредибилитет
Потрошачи очекују одређени степен пристрасности или претеривања у рекламама или рекламама које компанија производи о својим производима. Међутим, извори трећих страна, као што су чланци у часописима или онлине рецензије, често се сматрају мање пристрасним. Ово је посебно истинито код угледних извора, као што су дугогодишње куће за издаваштво или угледни професионални рецензенти. Насупрот тврдњама које генерише компанија, публицитет од не-повезаних страна често може изгледати кредибилније у очима ваших потенцијалних клијената. Док професионални маркетинг може бити ефикасан, посебно ако нудите производе високог квалитета, позитиван публицитет треће стране може побољшати репутацију ваше компаније.
Брандинг
Многе компаније које су успјешне на дуге стазе, ослањају се на снагу свог бренда да узгајају нове продаје. Ако можете понудити својим клијентима серију квалитетних производа који задовољавају или премашују очекивања, већа је вјероватноћа да ће дати нове производе које покушате развити, једноставно тако што ћете чути име вашег бренда. Успешно брендирање обично захтева време. Досљедна промиџба може вам помоћи да ојачате свој бренд тако што ћете стално понављати име ваше компаније пред потенцијалним клијентима. Временом, јавност може да схвати вашу компанију као име домаћинства, што вас може одвојити од конкуренције.
Генератинг Публицити
Иако публицитет долази из спољних извора, ријетко долази спонтано. Да би се лопта окренула са могућим изворима публицитета, мораћете да поставите своју компанију директно у различите медије - можда кроз стручњака за односе с јавношћу, чије услуге могу бити уговорене уз накнаду. Новине, часописи и сајтови друштвених медија не могу да пишу о нечему о чему не знају, тако да ћете морати да им пружите информације које ће их заинтересовати да сазнају више о вашој компанији и шире реч својим читаоцима или следбеницима. Да бисте били ефикасни, морате да циљате своју поруку на одговарајућу публику. Да бисте добили понављање или стално извјештавање, морате имати нешто ново. Добра вијест је да се публицитет често храни самом собом. Ако се почну појављивати добре рецензије или коментари о Вашем бизнису, често су заинтересовани други извори.
