Маркетиншка стратегија за стандардизацију се обично примјењује на дискусију о глобалним предузећима и значи на тржиште пласирати рјешење с јединственом конзистентношћу у маркетиншком миксу. Ово је супротан приступ стратегији адаптације, према којој мултинационалне компаније разликују свој производ и прилагођавају га како би одговарале јединственим потребама земаља.
Специфичности стандардизације
Главна тачка у стратегији маркетинга стандардизације је да организације могу да изаберу да стандардизују све аспекте искуства производа, или да стандардизују компоненту производа или маркетинга. Стандардизација цјелокупног искуства производа укључује униформност производа, корисничке услуге, подршку за производе, маркетинг, цијене и дистрибуцију. Ово је стандардизовани маркетинг мик.
Предности
Главне предности стандардизиране маркетиншке стратегије су досљедност у цијелом свијету и уштеда трошкова. Повећана глобализација светских предузећа доприноси већој сличности међу међународним тржиштима. То је довело до тога да неке компаније схвате предности пружања конзистентног и јединственог система производа и маркетинга широм света. Пошто ове организације производе исте производе и поново користе успостављене системе маркетинга и дистрибуције, оне такође добијају користи од скала у производњи и куповини.
Слабости
Инхерентни недостатак стандардизоване маркетиншке стратегије произлази из његовог циља да понуди униформност. Продаја истих производа са истом поруком глобално значи мало или нимало диференцијације за локална тржишта и њихове јединствене потребе. У идеалном случају, стандардизовани приступ се заснива на истраживању које јединствене потребе нису релевантне. Међутим, компаније отварају врата конкурентима за улазак на тржиште и нуде неку врсту стандардизираних маркетиншких порука, производа или услуга.
Аддитионал Инсигхтс
Чак и компанијама које желе да стандардизују то ће бити тешко да то ураде уместо глобалних ограничења. Трговинске баријере и тарифе су уобичајена средства која глобалне владе користе како би присилиле компаније да се прилагоде потребама и захтјевима локалног тржишта. Многе земље имају различита очекивања од испоруке из спољних извора. Нису све компаније имале користи од стандардизираног приступа међународном маркетингу и пословању. Свака организација мора пажљиво одмјерити своју понуду, своје опције и способност да стандардизира или прилагоди пословне резултате.
