Иако можда не намеравате, највјероватније ћете доносити судове других на основу визуалних перцепција. Не узнемиравајте се: људи се ослањају на своје очи да би доносили одлуке о свом окружењу и другим људима у њима. Маркетери и аналитичари за оглашавање разумију како људи раде и важност визуалних знакова. Ови професионалци анализирају утицај логотипа компаније на јавност. Лого бизниса може навести људе да виде фирму у одређеном свјетлу, чак и ако та визија нема утјецаја на стварност.
Дефинисање корпоративног идентитета
Корпоративни идентитет се односи на колор шеме, дизајне и речи које компанија користи за комуникацију своје пословне филозофије. Кроз свој корпоративни идентитет, фирма говори свијету како гледа на себе и како жели да је остатак свијета види. Људи удружују компаније са њиховим корпоративним идентитетима. На пример, сви који виде иконични сребрни круг са три реда који се састају у тачки, препознају симбол као лого марке Мерцедес Бенз.
Потреба за анализом
Године 2002, компанија Марс Цонфецтионари Цомпани и Педигрее Мастерфоодс спојене су у једну јединицу под називом Мастерфоодс. Мастерфоодс послује у три сектора: бомбоне; поље које се назива "укусан оброк"; и брига о кућним љубимцима. Нова компанија је креирала лого, за који се надала да ће јавност препознати и повезати се са Мастерфоодс. Четири године након спајања, Мастерфоодс је објавио да преиспитује своју стратегију корпоративног брендирања. Компанија је саопштила да купци нису препознали логотип и стога нису препознали фирму.
Ресеарцх
Анализа перцепције људи о идентитету корпорације захтијева истраживање. Трговци и истраживачи морају испитати не само лого компаније и како је други виде; они такође морају да процене логотипе конкурената, и да ли ови конкуренти имају више успеха у тој области од компаније о којој се ради. Аналитичари користе фокус групе да би открили шта просечна особа мисли о визуелном идентитету компаније, и да ли повезује логотип са компанијом и лакоћом и учесталошћу.
Релатед Цорпоратионс
Компаније у сличној области понекад могу дати истраживачима идеју о томе како потрошачи виде фирму кроз свој лого. На пример, компанија за висококвалитетни накит би желела да створи везу између свог логотипа и особина ексклузивности, квалитета и историје. Ова накитна фирма би могла да испита како друге компаније на тржишту луксузних добара комуницирају ове идеале. Чак и ако ови други бизниси не продају накит, они продају исте концепте: производе ограниченог издања највиших стандарда са одличном репутацијом.
