Тешко је замислити житарице за доручак без размишљања о Келлогговој. То је у великој мери последица веома успешне маркетиншке стратегије од када је компанија лансирана 1906. Сваки успешан бренд има специфичну "личност" која одражава жеље и емоције циљног тржишта.
Шта је бренд личност?
Приликом креирања маркетиншке стратегије важно је размотрити вашу нишу и ваше клијенте. Фокусирање на једну специфичну групу као што је директни ласерски сноп са вашом маркетиншком поруком је далеко моћније и вероватно ће добити резултате него сцаттер или “дисцо балл” приступ маркетингу где се шаље слаба порука. Размотрите ко ће тачно купити овај производ - њихов спол, године и начин живота. Такође размотрите шта они купци желе од живота и емоције повезане са њиховим жељама. Укључивањем особина личности и амбиција циљне групе у имиџ производа, бренд ће потакнути кључне емоције, што ће оне појединце вјероватно привући и купити производ.
На пример, Марлборова личност одражава мушки, спољашњи тип који жуди за слободом и авантуром; Риммел са својим слоганом „Гет тхе Лондон лоок“ одражава женственост и гламур са жељом за софистицираношћу и материјалном имовином. Маркетиншке стратегије укључују манипулацију емоцијама циљних група приказујући слике онога што желе, остављајући утисак да се могу наћи у производу.
Развој Келлогговог бренда
Када је компанија почела, били су суочени са тешким маркетиншким изазовом. Њихов производ је био потпуно нов и морали су да убеде нацију да испроба чудну, непознату храну. Велико улагање у продају и давање хиљада кутија кукурузних пахуљица успјешно су лансирали свој бренд.
Имиџ компаније се променио веома мало током деценија и сваки производ и даље задржава Келлоггов лого као печат квалитета. Овај елемент континуитета у маркетиншкој стратегији одражава непромјењиви циљ снабдијевања храњивим, здравим и висококвалитетним производима.
Келлогг'с Бранд Персоналити
Бренд Келлогг има користи од концепта дуел маркетинга - не само да има класичну личност са универзалним привлачењем уграђеним у свој оригинални производ, Цорн Флакес, већ и широк спектар нишних производа намењених одређеним групама.
Бренд Келлогг је повезан са многим од детињства и изазивајући осећај носталгије помаже да се ојачају везе са ширим тржиштем. Жеља за једноставнијим, природним, породичним и здравствено оријентираним животним стилом је важна за људе у свијету гдје већина живи у градовима са ужурбаним животом и ријетко имају луксуз лежерних обитељских доручака. Овај идеал се не одражава само на особност производа од кукурузних пахуљица, већ је наглашен у цијелом производном програму.
Келлогг'с Продуцт Персоналитиес
Келлогг има широк асортиман производа на тржишту који се разликују од земље до земље, свака са својим индивидуалним индивидуалним и циљним тржиштем. Свеукупна личност бренда је још увек отелотворена у оригиналним кукурузним пахуљицама, док су други производи намењени одређеним групама. На пример: Специјална К циља на жене које желе лепоту и губитак тежине. и Рице Криспиес су намењене деци и укључују елемент забаве.
