Приход је новац који компанија генерише продајом својих производа и услуга. Добит компаније је једнака њеном укупном приходу умањеном за његове укупне трошкове, тако да је генерисање прихода битан део вођења успешне компаније. "Просечни приходи" и "гранични приходи" су уобичајени изрази који се користе у финансијама и економији. Они описују различите аспекте прихода фирме.
Авераге Ревенуе
Просјечан приход описује просјечан износ прихода који фирма остварује на свакој јединици робе коју продаје. На пример, ако фирма израђује 100 мајица и продаје их по 10 долара, њен просечни приход је 10 долара, јер је свака јединица производње резултирала приходом од 10 долара. Просјечни приход се може израчунати дијељењем укупног прихода са количином продатих јединица. Просечни приход је једнак нивоу цена.
Маргинални приход
Гранични приход описује промјену укупног прихода која настаје када фирма производи једну додатну јединицу производа. На пример, ако фирма производи мајице од 100 долара и продаје их по цени од 10 долара, њен укупни приход је 1.000 долара. Ако фирма повећа своју производњу на 101 мајицу, можда ће морати да смањи цену кошуља како би привукла додатног купца да купи додатну јединицу производње. Ако фирма спусти своју цену на 9,99 долара по кошуљи, њен укупни приход након продаје 101 мајице је $ 1.008.99. Маргинални приход је 8,99 долара у овом случају, јер је укупан приход повећан за 8,99 долара због производње додатне мајице, док је просечан приход промењен са 10 на 9,99 долара.
Гранични трошак и максимизирање профита
Гранични трошак је трошак производње једне додатне јединице производње. На конкурентном тржишту, фирма може максимизирати профит производњом количине робе која чини гранични приход једнак маргиналним трошковима. На пример, ако компанија за мајице може да произведе кошуље за по 5 долара, требало би да настави да производи кошуље док маргинални приход не буде једнак $ 5.
Разматрања
Како фирма производи више јединица добра и смањује своје цијене како би потукла купце да купују додатне јединице, просјечни приход се смањује јер је просјечни приход једнак нивоу цијена. Ако фирма држи фиксне цијене и може продати додатну јединицу производње без смањења цијене, гранични приход је једнак просјечном приходу.
