Чак иу овим новим медијима и Вебу 2.0, саопштење за медије остаје покушај да се ваша политичка порука испроба. Пишући саопштење за штампу за политичку кампању, можете доћи до традиционалних медија и мреже блогера и вебмастера који су саосећајни према вашем кандидату или вашој ствари. Пошаљите своје издање правој публици (има) са правом поруком и може имати чак и већи утицај него што је било могуће прије интернета. Следите ове савете да бисте ефикасно креирали и дистрибуирали политичко саопштење за штампу.
Циљајте своју публику --- направите листу вијести које желите да досегнете. Узмите времена да откријете имена и е-маил адресе или адресе е-поште особе која ће вјероватно покрити вашу кампању. Ако се ради о локалним изборима, циљајте ваше новине и локалне радио станице. За питања у цијелој држави, погледајте највеће медијске куће у држави. За националне кампање, допријети до већих урбаних дневних новина, новинских часописа, радио, кабловских и телевизијских мрежа. Наравно, што је већи медијски простор, то је јача конкуренција за извјештавање.
Запамтите блогосферу --- било да је у питању државна, локална или национална политика, шансе су да постоји више од једног блогера или веб сајта који се баве сличним питањима. На тај начин можете наћи најефикасније покриће.
Усвојите професионалну презентацију за ваше издање. Бројне групе за заступање нуде онлине савете за форматирање саопштења за штампу. Види Ресурси.
Пишите на 5 В. Ово је формула која се учи у основним часовима новинарства - било да се објављује догађај или да се даје изјава за вашег кандидата, да се осигура да ваше издање покрива Ко, Шта, Где, Када и Зашто. Ко је укључен? Ко је погођен? Шта ће се догодити? Где ће се то догодити (или се то десило)? Када ће се то догодити (или се то десило)? Зашто се то догодило? Зашто је важно?
Пронађите вредност вести у свом садржају. Ваше издање може да каже да ваш кандидат има мишљење, или да ваша организација одржава догађај. Блогери и уредници штампаних медија желе знати зашто је то важно њиховим читатељима. Исто важи и када одговарате на изјаве другог кандидата или организације. Иако можете указати на слабости у позицији свог противника, важније је објаснити зашто је питање --- и ваша позиција - важни.
Фокусирајте се на чињенице. Мало је оних који ће бити заинтересовани за мишљење. Наведите чињенице, статистику и примјере како бисте побољшали циљеве и изјаве ваше организације.
Поједностави. Покушајте да сачувате саопштење за штампу на једној страници. За сложена питања, понудите (и припремите) информативне листове који пружају више детаља.
Припремите се за брзе одговоре. Обавезно укључите контакт информације са својим издањем. Имајте некога на располагању 24/7 да одговори на упите медија. Уз гријану утрку или врућа политичка питања, очекујте да ваш противник одговори на ваше издање са својим властитим ставовима. Размотрите могуће одговоре на ваше издање и припремите контрааргументе унапред. То ће вам омогућити да брзо одговорите када опозиција - или медији - преиспитају вашу позицију.
