Цена производа или услуге је износ новца који потрошачи морају платити за његову вриједност. Постоје различите фазе одређивања цијена кроз које производ или услуга пролазе прије постизања коначне цијене која се представља потрошачу. Неколико фактора утиче и на цене производа или услуге.
Велепродајна цена
Велепродајна цијена је цијена коју трговац плаћа произвођачу. Продавци купују производе јефтиније од потрошача и купују их скупно. Затим подижу цијену како би покрили своје трошкове као и остварили профит када продају производе.
Нето извозна цена
Нето извозна цена је цена извоза робе на њихове дестинације где ће их продавати трговци на мало. Нето извозна цена је већа од велепродајне цене јер се приликом извоза робе додају додатни трошкови као што су трошкови транспорта, паковања, осигурања, руковања и царињења.
Ценовник
Набавна цена је цена коју продавац поставља како би потрошач платио. То је цена робе пре него што јој се одузму попусти и рабати и додају се порези. То је цена коју потрошачи виде у каталогу или огласу.Цена на листи је такође позната као малопродајна цена и препоручена малопродајна цена произвођача (МСРП).
Нето цена
Нето цена је цена производа након одузимања свих попуста и рабата. Нето цена је и цена по којој се заснивају порези на промет. Набавна цијена и нето цијена су исте када се на производ не примјењују попусти или рабати.
Бруто цена
Бруто цијена је цијена која се плаћа након што се сви порези, трошкови доставе и надоплате додају нето цијени. То је коначна цена у фази одређивања цена. Бруто цијена одражава колико ће профит трговац стварно зарадити након продаје производа.
Фактори који утичу на цену
На цену производа утиче оно што су људи спремни да плате за производ, колико кошта производ, шта је продавац вољан да прихвати за производ и шта конкуренција наплаћује за исте или сличне производе.
