Готово сви нови производи и услуге данас су темељито истражени прије него што се доведу на тржиште. Већина производа има маркетиншки план који је формулиран још у раним фазама развоја производа, план који је рафиниран (често заједно са самим производом) како се тржиште развија или се боље разумије. Дефиниција производа, која се често назива описом производа, кључна је почетна тачка маркетиншког плана.
Типични делови маркетиншког плана
Маркетиншки план обично садржи преглед циљева компаније (и клијента), опис / дефиницију производа који описује како производ испуњава или унапређује ове циљеве, као и стратегије које се користе за довођење производа на тржиште на најповољнији начин.
Дефиниција производа
Ефикасан маркетиншки план почиње са свеобухватном дефиницијом производа, не само оног што јесте, већ и шта он ради, како то ради, и ко ће вероватно бити заинтересован да га купи (и зашто). Ова дефиниција производа треба да буде динамична и да одражава потребе компаније и клијента. Дефиниција производа барем укључује елементе позиционирања производа, диференцијације производа и животног циклуса производа.
Циљеви маркетиншког плана
Маркетиншки план ће такође одредити циљеве, најчешће на више нивоа, од датума увођења до прелиминарних циљева продаје, и обично ће дати неке референтне тачке за процену успеха.
Стратегија за остваривање циљева
Стратегије на којима се заснива развој производа и како ће имплементација ових стратегија довести до оптималног прихваћања новог производа на тржишту, су, наравно, кључ успјеха маркетиншког плана. Историја маркетинга има бројне примјере корисних производа с великим потенцијалом који никада нису постигли успјех који су могли имати због маркетиншких стратегија које су се фокусирале на погрешну демографију или су се повукле због временског или неког другог неочекиваног разлога.
