Лого користи слику, име у посебном фонту или апстрактну фигуру за представљање компаније, бренда или производа. Компаније са светски познатим логотипима укључују ИБМ, Пепси и Схелл Оил. Коришћење логотипа има јасне користи.
Препознавање
Добро дизајнирани лого хвата око и идентификује компанију без потребе за анализом или читањем. Када видите, на пример, жуту "М" познату као "Златни лукови", не морате да размишљате или читате било шта друго да бисте је препознали као ланац брзе хране МцДоналд'с. Када видите бијело, мало слово "ф" у плавом оквиру на екрану вашег рачунара, одмах знате да је то Фацебоок.
Вирал
Добри логотипи "иду вирусни" - људи знају логотип и његове асоцијације тако интимно да почињу да га користе сами како би дали изјаву. Почетком деведесетих, на пример, тинејџери су добили Нике "свисх" тетоваже. Мушкарци се фотографишу с Цалвин Клеин етикетом свог доњег рубља видљивом како би другима говорили да имају класну и сексуалну привлачност.
Маркет
Логотипи узимају елемент компаније или производа и чине га привлачним циљној публици. У Уједињеном Краљевству, на примјер, Конзервативна странка је 2006. године представила нови логотип који је користио зелену боју и слику дрвета како би привукао нову генерацију која је еколошки свјесна. Логотип Играчке "Р" користи јасне боје и храбар, заокружен фонт који се допада деци.
