Формула средње тачке модификује првобитни израчун еластичности цена да би се утврдило како различити фактори утичу на цену производа. Ова формула обично процењује однос између цене и тражње производа, али такође може илустровати утицај понуде. У првом случају, стварне количине набавке се користе за мјерење нивоа потражње.
Ценовна еластичност тражње
Формула о ценовној еластичности потражње описује како промене у цени утичу на потражњу за производом. Упоређивањем количине купљене по две цене, формула добија коефицијент који илуструје еластичност потражње. Међутим, оригинална формула даје различите резултате у зависности од тога које цене уносите као оригиналну и ажурирану цену. Ова недоследност чини формулу практично бескорисном, па је било неопходно модификовати је. Резултат је била средња формула, која доследно даје исте резултате без обзира на то како уносите сваку цијену.
Мидпоинт Формула
Формула средње тачке израчунава ценовну еластичност потражње тако што дели процентуалну промену у количини куповине са процентуалном променом цене. Промене у процентима су пронађене одузимањем оригиналних и ажурираних вредности, а затим поделе резултата за њихов просек. Ако добијете негативну вриједност, једноставно одбаците негативни знак, тако да користите апсолутну вриједност.
Пример израчунавања
Рецимо да сте првобитно продали 40 јединица производа за $ 20, али могли сте да продате само 30 јединица након што сте повећали цену на 25 долара. Прво, одузмите 30 од 40 да бисте открили да продајете 10 мање јединица по повећаној цени. Затим додајте две количине и поделите са 2 да бисте израчунали просек. Раздвојите разлику за просек да бисте израчунали промену количине од 0,29% у децималном формату. Можете да помножите са 100 да бисте конвертовали ту цифру у стварни проценат, али проценти на крају отказују, тако да вам овај додатни корак није потребан. Поновите исти обрачун за промену цене да бисте добили 0.22. Коначно, поделите 0,29 са.022 да бисте израчунали коефицијент еластичности од 1,32 користећи средњу тачку.
Тумачење резултата
Ако је коефицијент еластичности једнак 1, онда је процентуална промена цене и тражње еквивалентна, што значи да повећање или снижење цене нема утицаја на приход. Коефицијент еластичности већи од 1 значи да је потражња еластична, тако да промјене цијена стварају већу промјену у потражњи. У овом случају, повећање цене производа негативно утиче на приходе, што је ситуација откривена у примеру израчуна. Насупрот томе, коефицијент еластичности мањи од 1 значи да је потражња нееластична, тако да промене у цени производе мању промену у потражњи. У таквим случајевима, требало би да повећате цену производа како бисте максимизирали приход.
Утицаји на еластичност
Различити фактори доводе до потребе да производ буде еластичан. Ако постоје супститути, као што су генерички брендови у односу на брендове, купци имају више избора и мање су спремни да плате премију. Потражња такође постаје еластичнија када цене потроше већи проценат прихода купца или је производ луксузни предмет, а не потреба. Време такође утиче на потражњу, тако да ограничена расположивост времена смањује еластичност.
