Било би сјајно да успех вашег маркетиншког плана зависи искључиво од ваше сопствене креативности и труда, али оштра истина је да други фактори стоје на путу. Инфлација, потражња и понуда, каматне стопе, порези и рецесија утичу на то колико новца људи морају потрошити, као и на цијену ваших производа. Ови фактори имају директан утицај на тржиште као и на ваше клијенте.
Стопа инфлације смањује куповну моћ
Инфлација је један од примарних економских аспеката који утиче на куповну моћ купаца. Он представља стопу по којој се расту нивои цена производа и услуга. Што је стопа инфлације виша, ваша куповна моћ се смањује. Стопа пореза на ваше стварне капиталне добитке такођер расте. Дакле, ваш маркетинг ће морати да ради много теже да убеди купце да купују ваше производе, иако они можда немају онолико прихода колико им је потребно.
Промене у потрошњи утицаја расположивог дохотка
Промене расположивог дохотка утичу на потрошњу потрошача. На пример, ако се стопе незапослености повећају, потражња за робом и услугама ће опасти. Ваши клијенти можда више неће моћи да приуште своје производе, што ће утицати на ваш приход. Исто се дешава када порезне стопе расту. Ово смањује расположиви доходак и куповну моћ. Компаније које нуде специјалне производе или услуге могу искусити губитак прихода, јер ће већина купаца купити само основну робу као што су храна и потрошни материјал.
Рецесија утиче на свачији крај
Рецесија је успоравање економске активности која траје више од шест мјесеци. Она утиче на стопе запослености, приходе и реални БДП, што доводи до смањења потражње купаца. Током последње Велике рецесије, која је почела 2008. године, берза се срушила. У 2009. години стопа незапослености достигла је 10%, а више од шест милиона људи изгубило је посао. Банке су престале да дају новац, што је додатно утицало на куповну моћ купаца.
Међутим, одређени рецесиони маркетиншки фактори могу радити у вашу корист као власник бизниса. Ова економска ситуација омогућава промовисање производа и услуга у мање конкурентном окружењу. Агенције за консолидацију дуга, компаније које се баве продајом некретнина и компаније које нуде значајне попусте имају веће шансе да напредују.
Каматне стопе утичу на куповину кредита
Роба високог квалитета, као што су накит и аутомобили, често се купују на кредит. Ако се каматне стопе повећају, ови производи постају скупљи за купце који не могу да плате за готовину.Поред тога, високе каматне стопе се обично претварају у чвршће кредите, што клијентима отежава добијање новца који им је потребан.
Еколошке снаге утичу на ставове потрошача
Еколошки проблеми, као што су загађење ваздуха и воде, порасли су током протеклих деценија. Организације морају бити свјесне ових питања и прилагодити своју пословну стратегију у складу с тим. На пример, све више купаца бира одрживе производе. Компаније које продају средства за чишћење у домаћинству, детерџенте и друге високо обрађене производе који утичу на животну средину могу изгубити приходе. Надаље, владине агенције стално имплементирају нове политике за побољшање управљања природним ресурсима.
Технологија Облици куповине понашања
Технолошки напредак је снажан фактор економског маркетинга који организације не могу приуштити да игноришу. Друштвени медији, маркетинг података, вештачка интелигенција, машинско учење и други трендови нарушавају пословни пејзаж. Они имају моћ да обликују понашање купаца и купују преференције док стварају нове тржишне могућности.
Компаније које желе да буду успешне морају остати на врху најновијих технолошких трендова. Такође морају пронаћи начине да иновирају своје производе и маркетиншке напоре како би се избјегло застаријевање. Половина свјетске популације је активна на друштвеним мрежама. Приближно 59% Милленниалса користи Инстаграм. Ако ваше пословање нема јаку присутност на мрежи, пропуштате потенцијалне купце и продају.
Ово су само неки од многих економских аспеката маркетинга који обликују пословни крајолик. Промјене владе, фискална политика, повјерење потрошача и тржишна динамика играју кључну улогу. Размотрите ове факторе прије израде маркетиншког плана. То може значити разлику између успјеха и неуспјеха.
