Донације и спонзорства су од виталног значаја за пословање - посебно за добротворне организације и непрофитне организације које углавном раде изван новчаних дарова. Иако ће нијансе између ове две категорије варирати у зависности од организације, донација је обично једнократни поклон који иде у општи фонд компаније, док спонзорство укључује обновљени залог који подржава одређени узрок или пројекат.
Фреквенција
Најчешћа разлика између донације и спонзорства лежи у учесталости дариватеља доприноса. Многе организације класифицирају донацију као некадашњи поклон било којег износа, а спонзорство као фиксни износ редовно доприноси током одређеног броја мјесеци или, чешће, година. Међутим, у неким случајевима, донација великог износа за одређени пројекат може се квалификовати као спонзорство чак и ако је то некадашњи поклон.
Предности
Донирање добротворним организацијама често квалификује донаторе за порезну повластицу ако не добију ништа у замену за свој поклон. Спонзорства могу бити порезно призната када нису повезана са оглашавањем или личном добити, као што се у случају новца редовно заложио хуманитарној групи да спонзорише дијете или породицу. Међутим, већина корпоративних спонзора обезбеђује новац компанијама у замену за маркетиншке могућности, што их чини неприхватљивим за пореске повластице. Ова врста спонзорства пружа другачију врсту погодности за сараднике, као што је шанса да рекламирају свој лого и прошире своју публику.
Препознавање
Већина компанија поштује и своје донаторе и своје спонзоре, наводећи њихова имена на веб страницама или материјалима компаније и захваљујући им за њихову великодушност. Спонзори имају тенденцију да буду посебно наглашени и често добијају посебан огласни простор како би осигурали да њихова организација добије што је више могуће изложености у замјену за њихов допринос. Ова надокнада такође омогућава спонзорима да се њихова имена или брендови препознају заједно са добротворним циљевима које подржавају, привлачећи пажњу своје публике на своју посвећеност социјалним питањима или њихову инвестицију у заједницу.
Еффорт Инвестед
Донације захтијевају знатно мање труда него спонзорства јер су по природи један догађај: Донатор даје новац, а донација је завршена. Спонзорства, посебно она која се односе на маркетинг, подразумевају више времена и планирања. Добро спонзорство ће охрабрити комуникацију и укрштање између спонзорских и пријемних страна, позивајући спонзора да подијели визију компаније којој доприноси, а да ослободи ту компанију да оствари свој циљ без бриге о финансирању.
