Како регрутовати фокус групу. Фокус група се састоји од 8 до 10 особа са сличним искуством које расправљају о одређеној теми око 1 и пол сата. Пружање компензације за њихово вријеме обично је довољно да се људи сложе да учествују, али ови кораци описују процес запошљавања тако да свако може да регрутује фокусну групу.
Ставке које су вам потребне
-
Циљеви фокусних група
-
Узорак
-
Мапа објекта фокусне групе
Одредите које подгрупе становништва ће се користити у фокус групи на основу циљева студије. Ако је циљ фокус групе да одреди најбоље име новог окуса сладоледа, онда би фокус група требало да укључи људе који често купују сладолед.
Дефинишите критеријуме за учеснике групе. Одлучите које категорије учесника треба да буду, као што су пол, етничка припадност, узраст, приход или образовање. Такође одредите друге критеријуме специфичне за дефинисање група, као што је "јести различити сладолед најмање 4 пута месечно."
Поставите групе квота да бисте добили мешавину испитаника у групи. Квоте се могу поставити на основу искуства маркетиншких стручњака са њиховим циљевима или пописним подацима за ту област. Примјер је 30% мушкараца и 70% жена.
Напишите анкету на основу дефинисаних критеријума учесника. Свако питање треба да прикаже потенцијалне учеснике како би проверили да ли се квалификују за групу. "Колико пута тједно једете сладолед?" може бити питање о скринингу.
Запошљавање учесника путем телефона, електронске поште, директне поште или лично. Користећи скенирање, пратите групе квота и имена, адресе и телефонске бројеве регрута. Користите узорак куће као што је ССИ или случајни телефонски број за регрутовање телефона.
Пошаљите подсјетник с датумом и временом предвиђеним за учесника, укључите мапу и број контакта за објекат фокус групе. Пошаљите ове информације електронским путем ако сте прикупили адресе е-поште током регрутовања.
Ресцреен и потврдите регруте 24 до 48 сати пре заказане фокус групе. Да бисте уштедели време, користите компанију за истраживање тржишта која је специјализована за регрутовање фокусних група.
Савети
-
Увек над регрутовањем, односно регрутовањем више него што желите у групи, јер се неки можда неће појавити. Ако се појави превише, само платите и пошаљите дом без учешћа. Нека новаци знају за компензацију и да ли група укључује храну. Будите сигурни да регрутујете људе који говоре и да сажето пренесете своја мишљења.
Упозорење
Не користите професионалне испитанике, јер су њихови одговори предвидљиви и обично не дају толико увид као нови испитаник.
