Микро и макро односи се на економско окружење у којем се одвија маркетинг. Иако нису баш супротности, постоје велике разлике између макро маркетинга и микро маркетинга. Упркос таквим разликама, ови термини се често јављају у тандему, јер чине два основна типа маркетинга.
Обим
Микро значи мали у опсегу или опсегу, док макро значи велики у опсегу или опсегу. Микро маркетинг се односи на појединачне кораке у цјелокупном процесу. Макро маркетинг, с друге стране, испитује исти процес као цјелину. У зависности од обима, микро маркетинг се тиче било чега, од једног производног процеса до рада читаве корпорације. Макро маркетинг се односи на све, од односа између производног процеса и потрошача до глобалних образаца куповине.
Забринутост
У својој књизи “Теорија маркетинга” аутор Схелби Д. Хунт наводи примарне бриге како микро тако и макро маркетинга. Међу онима који су наведени за микро маркетинг су индивидуално понашање потрошача, одлуке и методе одређивања цијена, канали дистрибуције, како фирме одлучују које производе производе и које производе, пакују и промовирају одлуке, методе и управљање имиџом бренда. Међу онима које су наведене за макро маркетинг су закони о регулацији тржишта, маркетинг и друштвена одговорност, друштвено пожељне технике оглашавања, ефикасност маркетиншких система и укупни обрасци понашања потрошача.
Разликама
На много начина, разлике између микро и макро маркетинга најбоље се описују испитивањем разлика између циљева и обима куповине. Циљ куповине микро-маркетинга је појединац. То се односи на одређивање производа који особа воли, потребе и спремност да потроши новац. Микро маркетиншки професионалци фокусирају се само на такву бригу и ништа друго. Циљ куповине макро маркетинга је максимална могућа база клијената. То се односи на одређивање дијелова друштва који чине циљну публику производа и како тај производ допире до те публике. Од дистрибуције до реклама, могућности, доступности у продавници и типа паковања, макро маркетинг све то разматра.
Примери тржишта
Успон интернета и сајтова за друштвено умрежавање убрзао је пораст важности микро тржишта. Твиттер и Фацебоок, на пример, чине микро тржишта. Упркос чињеници да сваки садржи безбројне кориснике и појединачне локације, фокус сваке особе је појединац. Маркетинари морају да размишљају у микро када прилагођавају рекламе на сајтовима друштвених медија. У свијету с мање подјела између култура које су се некада сматрале радикално другачијим, примарна брига макро маркетинга је како узети Тренд А из регије Б и продати је људима Ц. Узмите, на примјер, ногомет у Сједињеним Државама. Медијске компаније и Мајор Леагуе Соццер агресивно се баве проблемима макро маркетинга када размишљају о томе како најбоље паковати, производити, пласирати и интерпретирати фудбал за америчко тржиште, што се показало релативно непријатељским у односу на спорт.
