У данашњој конкурентној ери, свакодневно се појављују нови брендови. Купци имају приступ већем броју производа него икада раније, али у одређеним индустријама доминира неколико великих компанија. Аирбус и Боеинг су, на пример, деценијама доминирали тржиштем авиона на великим удаљеностима. Чак и данас, олигополи превладавају на одређеним тржиштима, као што су ауто индустрија, индустрија нафте и гаса, услуге мобилне телефоније, медији и забава.
Савети
-
У олигополистичкој индустрији, само неколицина компанија доминира тржиштем и блиско се натјече за купце.
Шта је олигопол?
Олигопол је тржишна структура у којој мали број компанија доминира у индустрији. У монополу, поређење, тржиште је под јаким утицајем једне фирме. Иако су компаније независне, може се рећи да су међусобно зависне. Пошто има тако мало играча у олигополу, главни играчи имају потпуну контролу над ценом. Штавише, они имају тенденцију да усклађују цене својих конкурената и покрећу сличне рекламне кампање.
Пример олигопола
Добар начин да се схвати дефиниција олигопола је размишљање о великим брендовима, као што су Пепси или Цоца-Цола. Ова два доминирају тржиштем безалкохолних пића и продају сличне производе. Деценијама се такмиче једни против других. У последњих 10 година, тржишни удео компаније Пепси пао је са 10,3% на 8,4%, док је Цоца-Цола достигла 17,8%. Ако Пепси промени своје цене, Цоца-Цола ће вероватно урадити исто. Други олигополски примери могу се наћи у националној индустрији масовних медија, индустрији алуминијума и челика, оперативним системима за рачунаре, фармацеутским производима и још много тога. Гоогле Андроид и Аппле иОС, на пример, водећи су оперативни системи за паметне телефоне и држе највећи тржишни удео.
Кључне карактеристике олигополске тржишне структуре
Компаније које доминирају тржиштем су они који одређују цијене и фокусирају се на максимизацију профита. Ако се одлучи за покретање продајне кампање, мора се узети у обзир могућност да ће њени блиски конкуренти дјеловати на сличан начин, што би евентуално изазвало цјеновни рат. Зато су цијене у олигополској тржишној структури обично ниже него у монополу. Поред тога, мање је вероватно да ће се превише повећати или пасти, као што се дешава на конкурентном тржишту. Будући да су олигополисти независни, они морају предвидјети стратегију својих конкурената у смислу цијене, оглашавања и других фактора. На пример, они морају да доносе стратешке одлуке, као што је да ли да примене нову маркетиншку стратегију или да сачекају да виде шта њихови конкуренти раде.
Ко може да уђе на олигополистичко тржиште?
У теорији, свако може ући у олигополску индустрију. Међутим, то је изузетно тешко због уске конкуренције између главних играча. Новим учесницима можда недостаје капитал и технологија неопходни за конкурирање постојећим фирмама. Остале препреке укључују високе трошкове постављања, патенте, владине лиценце, предаторске цијене, ексклузивност уговора и још много тога. На пример, уговори између продаваца и добављача могу искључити друге продавце од уласка на тржиште. Осим тога, велики брендови обично имају програме лојалности, што им помаже да задрже лојалност клијената и ометају новајлије.
Ограничења и недостаци
Ниједна структура тржишта није савршена. Олигополистичка индустрија може имати користи и за купце и за брендове, али још увијек има своје недостатке. Прије свега, то отежава улазак мањих компанија на тржиште. Ово доводи до мањег избора производа за купце. Надаље, олигополска тржишна структура може ограничити иновације. Пошто главни играчи знају да је њихов профит загарантован, мање је вероватно да ће развити нове, иновативне производе. Ту тржишну структуру карактеришу и фиксне цијене, које у одређеним околностима могу бити неповољне. На пример, ако компанија подигне своје цене, њени конкуренти ће учинити исто, приморавајући купце да плате више. Због тога је већина земаља применила законе који спречавају фиксне цене.
