Капиталистичке економије карактеришу многе различите фирме које се такмиче за пословање потрошача. Тржишни удео је важан концепт који се односи на конкуренцију и економију и који описује удео одређеног тржишта које предузеће контролише. Ерозија тржишног удела се дешава када предузеће током времена изгуби тржишни удео.
Основе тржишта
Један од примарних циљева пословања је да прода више производа и услуга већем броју купаца и повећа укупан проценат тржишта који купује одређену робу или услугу од пословања. Скуп купаца на било ком тржишту је подијељен у износу од фирми које пружају добра или услуге повезане с тржиштем које одређује тржишни удио сваке фирме. На примјер, ако је фирма А имала 60 посто корисника мобилних телефона у одређеном граду, а фирма Б имала 40 посто купаца, њихов тржишни удио би износио 60 посто, односно 40 посто. Ако тржишни удио фирме А падне на 55 посто, дошло је до ерозије тржишног удјела.
Узроци ерозије тржишног удела
Бизнис може да изгуби удео на тржишту другим компанијама из више разлога. Пораст нових конкурената у индустрији може довести до ерозије тржишног удела. Догађаји који утичу на поглед јавности на компанију и њене производе такође могу створити ерозију тржишног удела. На пример, ако је објављен извештај који показује да одређени ланац брзе хране не следи савезне смернице за безбедност хране, неки потрошачи би могли да избегну ланац, узрокујући да њен тржишни удео нарасте. Нижи производи или неуспјех да се прилагоде промјенама у технологији и преференцијама потрошача такођер могу узроковати ерозију тржишног удјела.
Ерозија и конкуренција на тржишту
Ерозија тржишног учешћа може значити повећање или смањење конкуренције. Када велика компанија изгуби тржишни удео, то значи да мање компаније добијају удео на тржишту, што обично резултира већом конкуренцијом. С друге стране, ако мање компаније доживе ерозију удјела на тржишту, то може значити да веће компаније повећавају своје тржишне удјеле. Ако тржишни удјели падну прениско, компаније могу постати непрофитабилне и напустити тржиште, што може довести до мање конкуренције.
Разматрања
Америчка влада регулише конкуренцију и покушава да спречи неконкурентна понашања. На пример, ако две велике телефонске компаније као што су АТ&Т и Веризон покушају да се споје, влада може да уђе и спречи спајање јер би то могло смањити конкуренцију и наштетити потрошачима.
