Ових дана постоји велики број избора за маркетинг. Штампани материјали, укључујући брошуре, летке, разгледнице директне поште и опције великог формата, као што су постери и банери, компаније користе за промоцију својих производа. С друге стране, електронске опције као што су веб странице, директни маркетинг путем е-поште и друштвене мреже досежу широку публику. Штампани материјали имају многе предности, али имају и неке недостатке. Зато, када многе компаније саставе стратешки маркетиншки план, оне укључују штампане материјале, као и електронске медије.
Брандинг Адвантаге
Једна од предности материјала за штампу је да дају компанији прилику да засити тржиште поруком бренда. Предузећа могу користити одељење за дизајн комерцијалне компаније за штампање или рекламни или уметнички студио за креирање логотипа и илустрација за идентификацију фирме. Они такође могу да користе сопствене стилове фонтова и боје да би даље идентификовали компанију. Када потрошачи виде ову конзистентну брендинг поруку на постерима, флајерима, амбалажи и разгледницама, појачана је порука компаније.
Приступање предностима потрошача
Још једна предност штампаних материјала је да се повезују са потрошачем без чекања да потрошач покрене радњу. Веб странице, е-пошта и друштвене мреже могу бити ефикасне, али клијент треба да се пријави на веб страницу, отвори е-пошту и учествује у друштвеним мрежама. Такође, неки људи блокирају поп-уп оглашавање на својим рачунарима, а неки немају приступ интернету. Потрошачи који ходају или возе преко баннера великог формата или постера ће примити поруку без потребе да нешто ураде. Разгледнице за директну пошту и брошуре испоручене до куће циљане демографске групе могу имати висококвалитетну графику која мами приматеља да прочита маркетиншку поруку.
Останите у предности
Штампани материјали имају издржљивост у дому или канцеларији. Информативна брошура или каталог могу бити при руци, чак и када нису доступне онлине опције. Неки људи више воле да “псују ухо” или обележавају штампани материјал или праве белешке на штампаној страници.
Ажурирање недостатака
Ажурирање штампаног материјала обично траје дуже него ажурирање других медија. Промена брошуре да би се укључиле нове информације може потрајати за распоред, дизајн и штампање, док ажурирање веб локације или е-поруке може бити тако брзо и једноставно као клик мишем. Такође, ажурирање веб сајта је генерално јефтиније од промене, штампања и слања нове брошуре.
Недостатак дужине
За штампане материјале, дужи документи могу коштати више од краћих докумената. Када користите е-пошту и веб сајтове, дужина обично није проблем. Такође је лакше складиштити електронске документе јер заузимају мање простора од штампаних материјала.
