У ери експоненцијалног раста онлине оглашавања и метода електронске испоруке, штампани медији могу завршити у позадини пакета опција које доносе маркетиншке утиске и рекламне поруке. Иако нове методе привлаче пажњу јавности, штампане публикације задржавају способност да понуде јединствене предности које их могу учинити првим избором. Истовремено, они представљају супротстављене недостатке, неке трајне и неке нове у односу на једнако нове алтернативе.
Мани Реадерс
Један часопис, новине, брошура или лист за продају могу проћи кроз бројне комплете руку и носити поруку далеко изнад особе која купује публикацију или тражи информације о компанији. Све док тај папир не стане у канту за рециклажу, она наставља да пружа могућност дефинирања утјецаја на ставове и понашање у куповини. Та иста способност да се плијени пажња појединца може постати недостатак, међутим, ако штампани материјал који носи вашу поруку не заврши у рукама људи на које желите да утичете.
Трајне поруке
Штампани медији преносе опипљиве презентације које могу остати одрживе данима, мјесецима и чак годинама, под условом да неко задржи одштампану страницу и на коју се позива. Дистрибуирана путем електронског медија, иста порука нестаје чим се ТВ спот заврши или Интернет посјетитељ пређе на другу веб-локацију. То дуготрајно побољшање такође има и ману, јер штампани медији не нуде никакав потенцијал за ажурирање и надоградњу, осим за штампање и дистрибуцију ревидираног огласа или брошуре. Читач штампаног дела се у потпуности бави материјалом од лако ометеног посетиоца на мрежи, али трајна природа штампе доприноси њеном статусу поузданог извора информација.
Цонтроллед Аппеаранце
Осим потребе да се контролише суптилност репродукције боја и излазне карактеристике појединих врста папира, штампани медији нуде строгу контролу над изгледом рекламног, маркетиншког, образовног или информативног материјала. Свака нијанса типографије, графике, селекције боја и дизајна доприноси презентацији која задовољава очекивања и критеријуме евалуације људи који преносе поруку. Други медији нуде потенцијално мање контроле над овим критеријима. Онлине поруке могу бити подложне варијацијама претраживача и оперативног система, док емитовање оглашавања изгледа и звучи само онолико добро колико и границе технологије која га представља.
Разматрања трошкова
Штампани материјал може понудити стварну вриједност оглашивачу или маркетеру који жели циљати публику која се добро подудара са демографијом читатеља одређене публикације. Онлине оглашавање може да наплати мању цену за сваку инкременталну тачку контакта - клик или одговор - али стопа стварног ангажовања не може да достигне стандарде које штампани медији могу да доставе. Сужавање опсега публикације у регионално издање националног часописа може комбиновати утицајно возило поуздане публикације са циљаним досегом који приступа одређеној публици. Директна пошта може допријети до једнако циљане публике уз исплативу поруку. Без обзира на стопу поврата, свака штампана порука кошта новац за испоруку.
