Етички маркетинг је важан за профитабилност компаније јер све већи број потрошача купује од компанија које су друштвено одговорне. Етички маркетинг захтева од компаније да донесе моралне одлуке када је у питању паковање производа и порука. Сваки маркетер треба да схвати етички кодекс компаније и да га се придржава када саставља маркетиншку стратегију.
Етика
Прегледајте тренутне маркетиншке стратегије и утврдите да ли су етичке. Веб сајт Леарн Маркетинг каже да треба да питате да ли ваша компанија продаје деци, ако добављачи користе дечији рад, ако су предности производа претјеране и ако се користе технике продаје под високим притиском. Данашњи потрошач жели да купи од компаније која има високе етичке стандарде.
Сегментација
Сегментујте тржиште на које продајете тако да можете понудити циљане понуде које задовољавају потребе сваког сегмента. Веб сајт Пословног речника дефинише сегментацију тржишта као процес поделе укупног тржишта на препознатљиве групе људи са сличним потребама. Сегментација маркетинга омогућава компанијама да специјализују своје маркетиншке поруке како би биле увјерљивије. Када планирамо етичку маркетиншку стратегију, важно је истражити који сегменти могу бити заинтересовани за чињеницу да се придржавате етичких стандарда. Тада можете ове информације укључити у ваше маркетиншке поруке. На пример, козметичка компанија може да наведе у билтену за власнике кућних љубимаца да не тестира на животињама.
Друштвена одговорност
Укључите друштвено одговорно пословање у своју маркетиншку стратегију. “Форбес” наводи да ДОП подразумева показивање бриге за људска права, животну средину, развој заједнице и права запослених. ДОП је део етичке маркетиншке стратегије и привлачи потрошаче који се брину о еколошким и друштвеним евиденцијама компанија. На пример, Старбуцкс је познат по томе што је друштвено одговорна компанија због своје посвећености фармерима кафе који се придржавају најбољих еколошких пракси.
Лојалност
Можете уживати у вишој стопи лојалности бренда од потрошача који брину о етичким факторима ако им дате до знања да то и чините. "Фаст Цомпани" каже да потрошачи могу дискриминирати бренд због етичких проблема. Избегавајте увреду овог тржишног сегмента и освојите њихову лојалност тиме што сте компанија која се придржава високих етичких стандарда. Промовишите чињеницу да то чините и због тога уживајте у конкурентској предности.
