Када вриједност долара порасте, може купити више увоза. На пример, ако долар удвостручи вредност док британска фунта остане иста, долар може да купи двоструко више британске робе. Ако долар падне, страна роба постаје скупља. Она ради обрнуто са извозом - ако се долар удвостручи, потребно је двоструко више еура, фунти или јена да би се купила иста количина америчке робе.
Када долар мења
Предузећа, овде и у иностранству, обично реагују на промене у куповној моћи долара. Ако долар депрецира у вриједности, чинећи америчку робу јефтинијом у иноземству, амерички извоз обично расте. Обим увоза може се смањити, јер увозна роба постаје скупља. Неки људи ће прећи на америчку робу, а не платити већу увозну цену. Раст америчког извоза може повећати укупну америчку производњу и производњу како би задовољио тржиште.
Ако долар постане јачи, процес ради обрнуто. Теже је извести ако вриједност порасте. Увоз постаје пожељнији и може се боље надметати са америчком робом.
Други економски фактори могу одбацити овај уредан, уредан однос. Увозници или извозници могу појести нешто од повећања цијене, а не да је прослиједе купцима. Повећана потражња за одређеним увозом може натјерати Американце да прогутају поскупљење и да купују исте износе. Економистима је тешко повезати флуктуације у увозу и извозу са специфичним узроцима, јер су сви фактори у интеракцији.
Утицај на предузећа
Пораст и пад долара утичу на предузећа, произвођаче и пољопривреднике на више начина.
- Ако се увозна сировина поједе, она повећава цијену готовог производа.
- Ако увезени материјали уђу у цијену, произвођачи могу задржати исту цијену и остварити већу зараду. Они такође могу снизити цену и повећати обим продаје.
- Ако амерички извоз постане скупљи, извозници зарађују више профита, под претпоставком да могу продати исту количину робе.
- Предузећа могу промијенити своју стратегију. Ако флуктуације у доларима учине профитабилнијим у Европи или Канади, произвођач може повећати извоз преко домаћег маркетинга.
Ваша пословна стратегија
Лако је помислити да ако само прилагодите цене када постоји велика смена валуте, то ће задржати ваше пословање на равномјерној кобилици. Уместо тога, размислите о томе како ће цене утицати на ваше односе са клијентима. Ако цене увоза расту и одржавате своје цене константним, да ли ће то створити лојалност купаца? Ако морате подићи цијене, можете ли надокнадити пружањем боље услуге? Ако, рецимо, пораст долара у односу на еуро отежава продају у Европи, можете ли компензирати отварањем нових тржишта на другим мјестима? Стратегија која се не фокусира искључиво на цијену може бити побједник на дуге стазе.
