Динамичко одређивање цијена, познато и као одређивање цијена засновано на времену или дискриминација цијена у трећем ступњу, јавља се када су клијенти подијељени у двије или више група с одвојеним кривуљама потражње, а различите се цијене наплаћују свакој групи. Када се успешно заврши, овакве праксе дискриминације у ценама могу повећати профит предузећа тако што ће омогућити фирми да оствари већи вишак потрошача. Међутим, етичка питања постоје код неких политика дискриминације цијена, посебно захваљујући доласку технологије, која даје фирмама могућност наплаћивања цијена на основу историје потрошача и профилирања.
Дискриминација цена и вишак потрошача
Динамичко одређивање цијена је један од начина дискриминације цијена, а то је пракса наплате различитих цијена за различите потрошаче за сличне производе. Ово је део намере произвођача да ухвати оно што економисти називају "вишак потрошача" - разлика између онога што је потрошач спреман да плати за добра и износа који они заправо морају да плате. Економисти се позивају на цијену коју је потрошач спреман платити као "цијену резервације", а ако би произвођачи могли пронаћи начин да израчунају колико је одређена потрошачка цијена резервација била добра, могли би наплатити највиши износ који потрошач може наплатити платити за добро пре него што оде, хватајући сав потрошачки вишак. Међутим, како је компанијама веома тешко да процјењују цијене резервација појединих потрошача, дискриминација цијена се више односи на одвајање потрошача на групе него на индивидуалне потрошаче.
Примјери дискриминације цијена
Постоји неколико врста дискриминације цијена. Цјеновна дискриминација првог ступња односи се на наплату цијене резервације сваком потрошачу тог потрошача, али је врло непрактично, ако не и немогуће. Цјеновна дискриминација другог ступња настаје када се потрошачима наплаћују различите цијене по јединици за различите количине исте робе или услуге. (Пример може бити житарица за доручак: велики пакет ће имати нижу цену по унци него мали пакет, обично.) Трећа степен ценовне дискриминације је пракса да се потрошачима наплаћују различити износи на основу њихових карактеристика као потрошача. На пример, авиокомпаније обично наплаћују више за летове који ће углавном бити насељени пословним путницима (чија је потражња релативно нееластична, а самим тим и толерантнија према високим цијенама), а за летове који су углавном насељени путницима у породици плаћају мање.
Тиме Дисцриминатион
Цене засноване на времену су популарне у индустрији електричне енергије и представљају пример динамичког одређивања цена. То би могло значити 'цијене у реалном времену', што значи да се цијене електричне енергије мијењају често као сат и повремено чак и чешће; или одређивање времена коришћења, где су цене електричне енергије унапред одређене за временски период. Ове методе могу бити замењене критичним ценама за пик, где у одређеним данима у години цене могу одражавати трошкове производње на велепродајном нивоу. Ово је нека врста динамичног одређивања цена, али не и најконтроверзније
Амазон Цонтроверси
Динамичко одређивање цена може и заиста има све сложеније значење, захваљујући технолошким и интернетским револуцијама, али не и без контроверзи. У 2000. години, када је утврђено да Амазон анализира клијенте на основу историје претходних куповина и других информација, а затим одређује цијену робе као што је ДВД како би се прилагодила могућностима купаца да плате, Амазон.цом је добио лошу штампу. Као одговор на жалбе корисника, Амазон је био приморан да користи промоције смањења трошкова како би задржао клијентелу.
Динамичке цене и будућност
Данас, фирме (посебно Интернет фирме) имају могућност да прикупљају велике количине информација о потрошачима путем логера кликања, огласних локација и статистичких мотора који раде у многим уобичајеним веб функцијама. Скоро сви веб сервери имају интегрисане статистичке процесоре, који евидентирају кориснике на основу траженог садржаја. Са овим информацијама које су доступне корпорацијама, потрошачи морају бити опрезни у односу на непоштену ценовну дискриминацију, иако дискриминација цијена генерално није лоша за економију.
