Користећи своју доминантну улогу у индустрији за повећање експанзије, Гоогле је диверсификовао бројне нове секторе, од софтвера за мапирање до програма за обраду текста, е-маил клијената и медијских сајтова као што је ИоуТубе. Дани Гооглеа као брзог и окретног иноватора су далеко у прошлости. Са заповједним удјелом на тржишту, компанија сада мора бранити своју позицију док се још увијек прилагођава технолошком окружењу које се брзо мијења.
Веб оглашавање
Иако је Гоогле најбоље познат потрошачима за бесплатне услуге које пружа, као што су претраживачи, рачуни е-поште, апликације за карте, веб-прегледник и нови програми друштвених медија, профитабилност компаније темељи се на приходима од веб маркетинга. Ти мали огласи које видите на страни ваших резултата претраге или Гмаил налога су део профитабилног маркетинга намењеног милионима корисника Гооглеових производа. Компанија такође има уговоре са креаторима садржаја као што су новине и блогери да прикажу Гоогле-ово оглашавање на сајтовима трећих страна, док Гоогле прима проценат прихода.
Тренутна позиција
Како се коришћење Интернета повећава широм света, простор за интернет маркетинг расте са њим, а све већи број компанија жели да достигне број корисника Интернета. Гооглеова доминантна позиција на тржишту представља компанију предност. Према цомСцоре-у, аналитичару за дигитални маркетинг, Гоогле-ов тржишни удио у Сједињеним Државама међу понуђачима претраживача порастао је у 2011. на више од 65 посто. Слично томе, коришћење других програма као што је Гоогле Цхроме Веб претраживач и Гмаил проширили су се од увођења услуга, постајући важни играчи у својим пољима. Гооглеов приход од оглашавања зависи од ове велике и растуће корисничке базе.
Аквизиције и диверсификација
Од своје тражилице са именом, Гоогле, Инц. се проширио и на бројне интернетске карактеристике. Део ове експанзије су покренули Гоогле-ови сопствени програмери, који су објавили апликације као што су СкетцхУп и Гоогле+. Ипак, компанија је такође била агресивна у прибављању конкурената у медијским и рекламним областима, као што су ИоуТубе и рекламна фирма ДоублеЦлицк. Ове нове апликације ојачале су позицију Гоогле-а као главног добављача интернет садржаја, проширујући Гооглеове бесплатне понуде услуга на све већу базу корисника и оглашивачких потрошача.
Очекујем
Као велика мултинационална корпорација, добар део Гооглеове експанзије догодио се изван Сједињених Држава, где је често почео да буде у неповољном положају. Од 2009. Гоогле зарађује више од 50% профита на тржиштима изван Сједињених Држава, са уредима у Европи, Азији и Латинској Америци. Гоогле се борио да замени локалну конкуренцију на критичним тржиштима као што је Кина. Положај компаније може бити угрожен растућим опцијама за претраживаче у бутицима и нишама, циљањем на специфичне групе корисника и често пружајући више усредоточених услуга од Гооглеовог гиганта и опћенитијег пословања. Укупна снага глобалне позиције компаније даје јој предност, али како пораст Гооглеа у односу на раније играче као што је АОЛ, мале, окретне компаније често могу да надмаше старије и веће конкуренте.
