СВОТ анализе оцјењују предности, слабости, могућности и пријетње пословне операције. СВОТ анализа индустрије оглашавања би се бавила овим четири критеријума и омогућила менаџменту агенција за оглашавање боље разумијевање њихове индустрије, како у смислу недостатака тако и подручја изврсности. Иако се СВОТ анализа може наручити за рекламну индустрију у цјелини, СВОТ анализа би могла бити наручена и за процјену једне оглашивачке агенције, једне маркетиншке кампање или чак реклама у кампањи.
Снаге
Компонента предности анализе треба да идентификује унутрашње снаге рекламне индустрије, као што је индустрија у којој се истиче у поређењу са другим индустријама и како она максимизира своје физичке ресурсе и особље. На пример, овај одељак може навести ниску флуктуацију особља, висок морал особља, ниске трошкове, високе марже профита, вишеструке приходе, диверзификацију производа и услуга и одржив пословни модел.
Слабости
Компонента слабости треба да идентификује унутрашње слабости оглашивачке индустрије, као што су побољшања која треба да се ураде и где се не повећавају физички и људски ресурси. На примјер, овај одјељак може навести ниско задовољство клијената, високе производне трошкове, низак поврат улагања (РОИ) или необучену или старосну базу запослених. Ови примјери се можда не односе на све агенције за оглашавање, али за СВОТ анализу индустрије, ови примјери би били генерализација индустрије.
Могућности
Компонента могућности треба навести како би индустрија могла расти или се ширити. Ставке наведене у овом одељку су фактори животне средине који се могу искористити помоћу претходно наведених предности. На примјер, могућности могу укључивати растуће маркетиншке буџете, велике базе клијената, растућу економију, већи број медијских кућа, ниже стопе оглашавања или нове медије за оглашавање. Важно је напоменути да су ови примјери наведени као прилике, али неки могу бити наведени и као пријетње, овисно о околностима сваке поједине агенције.
Претње
Претње које су наведене на СВОТ анализи требало би да наводе спољне елементе рекламне индустрије у којима би индустрија могла бити угрожена. Овде наведене карактеристике треба да буду области индустрије где спољашње силе могу да угрозе тренутни раст или чак угрозе статус куо. На примјер, наведене пријетње могу укључивати смањење економије, мању потражњу за маркетиншким услугама, веће трошкове здравствене заштите или промјену порезног законодавства.
Израда графикона СВОТ анализе
Табеле СВОТ анализе су графикони два по два са могућностима, снагама, претњама и слабостима наведеним у сваком пољу. Снаге су наведене на врху лево, а слабости су наведене у горњем десном углу. Могућности су наведене на дну лијево, а пријетње су наведене у доњем десном углу.
