Уопштено говорећи, глобална маркетиншка стратегија је приступ који предузеће преузима у маркетингу своје компаније и производа широм света. Термин се такође користи за описивање специфичне форме светске маркетиншке стратегије у којој је порука компаније доследна.
Врсте глобалног маркетинга
Када компанија послује у више земаља, маркетиншка стратегија коју имплементира игра важну улогу у њеном успјеху или неуспјеху. Два општа типа глобалних маркетиншких стратегија су глобални, или универзални, приступ и међународни или мултидометички приступ. Основна разлика је у томе што глобална стратегија значи да нудите исте основне производе и услуге подржане досљедном промоцијом, а мултидоместиц значи да прилагођавате свој маркетинг тако да одговара сваком поједином тржишту.
Глобални маркетинг и контра
У односу на мултидоместицни приступ, глобална маркетиншка стратегија има неколико примарних предности и слабости. Основне предности укључују:
- Ефикасност трошка: Испорука глобалног бренда је много исплативија од прилагођавања сваком тржишту. Када можете да развијете исту робу и промовишете је са јединственом стратегијом на више тржишта, не морате да дизајнирате рекламне кампање за сваку земљу.
- Универзалност: Изградња доследног имиџа бренда је важна у маркетингу. Са глобалном стратегијом, ви видите свој бренд као универзалан, за разлику од различитих на сваком тржишту. Овај приступ добро функционише у земљама које имају сличне преференције, ресурсе и културне вриједности.
Примарни недостаци су:
- Недостатак прилагођавања: По својој природи, не прилагођавате глобалну поруку. Стога, ова стратегија не дозвољава оптимизоване маркетиншке напоре у свакој земљи. Бизнис прихвата овај недостатак оптимизације као компромис за повољне трошкове.
- Тржишна ограничења: Опција за глобалну стратегију такође може да ограничи број и врсте земаља које унесете. Изградња бренда у 10 до 12 земаља, на примјер, може спријечити вашу способност да уђете на тржишта на којима имиџ марке не би функционирао.
Савети
-
Производ препознат и досљедно кориштен широм свијета доприноси формулацији глобалне маркетиншке стратегије.
