Бити корпоративни спонзор укључује донирање новца, робе или услуга, или на други начин подржавање или осигурање одређених трошкова за непрофитну или добротворну организацију. Иако бити спонзор може подићи имиџ ваше компаније у јавности и означити вас као доброг корпоративног управника, требали бисте знати за неке од потенцијалних слабости спонзорства.
Заступање вашег бизниса
Добротворне организације често захваљују спонзорима приказивањем имена или логотипа компаније у вези са догађајем, активностима или пројектом који се финансира. Ваше предузеће можда неће имати контролу над специфичним начином на који је ваша организација означена у овом процесу. На пример, ако је ваш лого одштампан на банеру догађаја у погрешном фонту или боји, то може имати негативан утицај на начин на који је ваше предузеће препознато и препознато. Смањите могућност оваквог исхода тражећи да видите све промотивне материјале који имају име ваше компаније пре штампања и приказивања.
Поор Публицити
Предузећа могу постати спонзори као очекивани начин генерисања економичног оглашавања и рекламирања компаније. Иако ово може бити корист, приступ обично није тако ефикасан као традиционални плаћени рекламни напори. Спонзорство вам не дозвољава да циљате своју публику, прилагодите поруку о продаји или одредите временски рок за промоцију као што је то уобичајено оглашавање. Ово може бити недостатак за мала предузећа која имају ограничен маркетиншки буџет.
Релатионсхип би Ассоциатион
Осим ако имате ексклузивни спонзорски уговор, организација коју подржавате ће вероватно тражити и друге финансијске спонзоре. То би могло довести до тога да ваше предузеће ко-спонзорише догађај са конкурентом, или још горе, са другим бизнисом или организацијом која није у складу са вашим корпоративним идеалима. На пример, ако сте зелена, еколошки освешћена компанија која спонзорише догађај који спонзорише велика хемијска компанија, спонзорство има потенцијал да вас ненамерно повеже са другом организацијом. Када размишљате о спонзорству, питајте друге спонзоре у мешавини и право да будете ексклузивни спонзор ако видите потенцијални сукоб.
Коришћење фондова
Ако спонзориш нешто специфично, вероватно ћеш имати контролу над употребом новца. Ако направите генералну донацију за спонзорство, можда нећете много рећи о томе како се средства расподјељују. На пример, спонзорисање локалне омладинске фудбалске лиге и плаћање јединственог рачуна од 500 долара омогућава вам да знате тачно где се ваша донација користи. Ако направите донацију од 500 долара за генерално спонзорство истој лиги без квалификатора о томе како ће се средства користити, она могу бити потрошена на било који трошак, или можда нећете добити рачуноводство о томе где се новац користи. Увек питајте за расподелу коришћења средстава, како да видите где ваша донација иде и да имате евиденцију за сврхе пореског извештавања.
