Особа има одређени број идентитета. Иста особа игра улогу родитеља, дјетета и можда члана одређене вјерске заједнице. Свако је такође део одређене етничке групе и карактеришу га други фактори идентитета, као што су пол и сексуална преференција. Истакнути идентитет је концепт који има смисао како особа реагује на различите ситуације, узимајући у обзир ове вишеструке идентитете.
Салиент Идентити
Истакнути идентитет особе је идентитет који се појављује у одређеној ситуацији. Нечији истакнути идентитет се мења у зависности од ситуације. Који идентитет се појављује у специфичној ситуацији зависи од фактора као што је ниво преданости појединца одређеном идентитету. Постоје квалитативне и квантитативне карактеристике преданости.
Приврженост
Када особа дијели одређени идентитет с већим бројем људи, његова посвећеност том идентитету има тенденцију да буде виша. То је квантитативни аспект посвећености идентитету. Ако особа дијели дубље везе с људима с којима дијели одређени идентитет, тај ће идентитет вјероватно бити израженији.
Хиерарцхи Салиенце
Што је виши ниво посвећености одређеном друштвеном идентитету, то је виши ниво који заузима на хијерархији особе. На пример, ако жена има велику друштвену мрежу и мрежу која јој је важна, на основу њене улоге жене, вероватно ће свој идентитет поставити као жену високо на њеној хијерархији истакнутости. Овај истакнути идентитет вероватно ће се појавити више пута него други идентитети.
Апплицатионс
Људи имају тенденцију да реагују на различите начине у зависности од тога како се активира њихов истакнути идентитет. Трговци могу да натерају потрошаче да позитивно реагују на своју робу активирањем одређеног истакнутог идентитета. На пример, могли би да се допадну женским карактеристикама у маркетингу одређених добара, доводећи женски истакнути идентитет у игру или рекламирајући одређену робу како би се допадали афроамериканцима или азијско-америчким људима, доводећи у питање њихове етничке идентитете.
