Комерцијално оглашавање је свеприсутна сила у савременом друштву. Сваког дана нас бомбардирају рекламе компанија које нас увјеравају да купујемо њихове производе и услуге на телевизији, билбордима, радио станицама, часописима, новинама и другим медијима. Ефекти рекламирања на друштвено понашање су дубоки и безбројни, утичући на то како распоређујемо, цијенимо и производимо готово сва потрошна добра. Критичари и заговорници оглашавања нуде различите погледе на утицај оглашавања на друштво.
Аргументи против: злоупотреба ресурса
Критичари рекламе биљеже његову расипност мјерену финанцијском потрошњом. Од 1940-их, оглашавање као проценат бруто домаћег производа у Сједињеним Америчким Државама кретало се око 2%, прелазећи 200 милијарди долара годишње након пријелаза КСКСИ века. За разлику од, рецимо, предузетника који отвара производни погон за производњу видгета, трошкови оглашавања се не претварају директно у производњу роба и услуга. Критичари тврде да то није неопходан фактор производње.
Аргументи против: монополи
Друга критика оглашавања је његова улога у подстицању штетних монопола. Када компаније започну са рекламним кампањама, оне промовишу своје брендове са циљем стварања лојалности бренду. Ово има ефекат ограничавања конкуренције јер је теже за учеснике са мање финансијских ресурса да убеде потрошаче да испробају њихове производе и услуге. Крајњи резултат, тврде критичари, је да потрошачи постају мање осјетљиви на цијене, омогућујући компанијама подизање цијена и извлачење ненормалних профита.
Аргументи у корист: ниже цијене
Заговорници оглашавања наводе студије које показују да оглашавање доводи до нижих - не виших - цијена. У студији оптометриста у Сједињеним Државама, Лее Бенхам је утврдио да су цијене наочала биле ниже у државама које су дозвољавале рекламирање у поређењу са државама у којима је забрањена. Образложење је да оглашавање доводи до повећане конкуренције унутар индустрије, посебно када се цијене експлицитно наводе у медијима.
Аргументи у корист: Квалитет производа
Брендови пружају корисне информације потрошачима о квалитету брендираних производа и услуга. Док би бескрупулозна компанија могла остварити већу добит смањењем квалитета производа у кратком року, лоше задовољство купаца на дуже стазе је на крају неекономично. Сходно томе, компаније са брендираним производима имају тенденцију да примењују мере осигурања квалитета како би заштитиле своју франшизу и задовољиле очекивања купаца. У недостатку брендирања и оглашавања, компаније би имале мање губитака, а њихови производи и услуге би трпјели.
