Стопа скрби је израз „старих медија“ који се у почетку користи од стране новина и усвојен од стране телевизијских и радио станица. Кредитна картица је првенствено била само: мала, пресавијена картица штампана са цијенама или цијенама, коју би трговци морали платити за различите врсте рекламних опција. Време емитовања је продато по броју емитованих реклама, а штампа се по броју инча које је укупно оглашавање користило.
Кредитна картица често садржи мапу покривености за емитере и друге информације како би медији били атрактивни потенцијалном оглашивачу. Стопе оглашавања могу се мијењати тако често као сваких неколико тједана или чак само једном годишње, овисно о тржишној и индивидуалној ситуацији.
Одредите број људи који гледају или слушају медиј. Што је овај број тачнији, боље ће се поштовати тарифна картица.
Прегледајте медијске области како бисте сазнали које су њихове картице. Израчунајте просјечну цијену по тисућу, или ЦПМ, за основни распоред оглашавања за репрезентативну групу медија. На пример, ако радио станица ВКСИЗ има 40.000 слушалаца одједном, а они наплаћују 100 долара по реклами за једну основну комерцијалну рекламу, њихов ЦПМ би био 100 подељен са 40, или $ 2.50 да би достигао 1000 чланова публике. ЦПМ за новине које достижу 200.000 читалаца и наплаћује 750 долара по инчу би био 750 подељен са 200.000, или 3.75 долара.
Одредите вашу основну стопу огласа узимајући просечан ЦПМ медија око себе и множите га са бројевима публике израженим у хиљадама. На пример, ако имате 15.000 слушалаца у било ком одређеном тренутку, онда би просечан тржишни ЦПМ од $ 3.00 дао основну стопу од $ 45.00 по огласу.
Израчунајте стопе које приказују колики је износ попуста који сте спремни дати за различите акције оглашивача. На пример, куповина загарантованог оглашавања за 13 недеља уместо само недељу дана може добити попуст од 15%. Или куповина укупне вредности 1.000 инча преко месец дана добија попуст од 20%.
Савети
-
Сматра се да је време да се подигну цене тарифних картица када се 80% расположивог простора / времена оглашавања распрода на доследној основи.
Премијум пута или простора могу имати веће стопе него што је нормално.
Упозорење
Оглашивачи су врло цинични и вјерују да су све картице "гумене". Општа претпоставка је да је свака тарифна картица напухана за најмање 50 посто и стога ће оглашивач увијек покушати добити додатни попуст.
