Сублиминалне поруке леже управо испод прага људске перцепције. Ријеч "сублиминал" долази од латинских ријечи које значи "испод прага". У основи, подсвјесне поруке су слике или звукови о којима нисмо свјесно свјесни, већ се регистрирамо са нашим несвјесним умом. Сублиминалне поруке су прво развијене да би се користиле у оглашавању за повећање продаје. Док се научници и психолози слажу да наши умови несвјесно примају информације, постоји много скептицизма о дјелотворности подсвјесних порука.
Хистори
Сублиминална порука почела је 1957. године, са истраживачем тржишта који је на екрану приказивао сугестивне фразе током филма. Ове фразе, као што је "јести кокице", изгледа да су повећале продају концесија током њихове употребе. Фразе су биле на екрану само 1/3000 секунде; тако кратко да људско око није свесно да их види. Када је америчка јавност сазнала за ово истраживање тржишта, били су нелагодни због идеје да их нека компанија несвјесно жели купити њихове производе. ФЦЦ је забранио употребу подсвјесних порука 1974. године, јер је њихова употреба била “супротна јавном интересу”.
Несвјесна перцепција и понашање
Сублиминалне поруке су идеално коришћене за стварање жеља за стварима које нисмо свесни како и зашто постоји жеља. Иако се многи стручњаци слажу да заиста можемо да узмемо у обзир несвесне информације, мало је истраживања које показују да то може да промени понашање особе. Без сублиминалних порука које би могле да промене понашање, оне неће бити успешне у већини случајева - посебно као маркетиншка стратегија.
Свесност
Један од аргумената за подсвесне поруке дошао је када су их људи упоредили са слушањем песме на радију или у продавници, а затим су касније певали песму, не сјећајући се да су је чули раније. Иако особа није била потпуно свесна да чује песму, можда зато што је био ометен, у ствари је то чуо и његов мозак га је регистровао. Сублиминалне поруке би требало да раде без да је особа икада била свесна да чује или види поруку. Порука је толико кратка да мозак нема времена да региструје информације и складишти их за каснију употребу.
Неуролошки
Један од разлога због којих сублиминалне поруке не функционишу је тај што мозак сваке особе различито реагује на различите подражаје. Неки људи су сугестивнији од других и можда нису отворени за нове информације. Мозак мора кодирати информације које су примљене, а затим преносити ту информацију на одговарајуће подручје мозга, али мозак сваке особе то ради другачије. Да би подсвесно слање порука функционисало, морало би се створити за одређену особу, што би захтијевало истраживање о мозгу те особе, а то уопће није изводљиво.
