Тржишни удео је колики део тржишта, бизнис или бренд има у односу на укупно тржиште. Тржишно учешће је изражено у процентима и израчунава се дијељењем укупне продаје или обима пословања, производа или бренда са укупном продајом или обимом свих конкурената. Када се развијају маркетиншке стратегије, прогнозе и развој производа, многи темељни фактори морају бити испитани да би се разумело како се утиче на тржишни удео.
Меасуринг Маркет Схаре
Анализа може бити добра само као јасна дефиниција тржишта које се анализира и квалитет доступних података. За велика тржишта, подаци о истраживању тржишта могу се купити од фирми за истраживање тржишта. Остали извори података су индустријска и трговинска удружења.
Маркетинг микс
Маркетиншки микс састоји се од „4 П“: производа, цијене, промоције и мјеста (дистрибуције). “Производ” укључује испитивање дизајна производа и рангирање његових карактеристика по важности; рангирање треба да се ослања на тестирање производа или повратне информације о купцима, као и на идентификацију конкурентских предности производа. Разматрања “цијена” укључују цјелокупну стратегију одређивања цијена, која укључује животни циклус производа и методу одређивања цијена. “Промоција” испитује врсте оглашавања, директног маркетинга и промоције потрошача (као што су купони) за њихову цијену и ефикасност. "Место" се односи на план дистрибуције, или канале кроз које производ пролази да би дошао до потрошача, укључујући процену потреба за корисничким сервисом, управљање залихама и праћење.
Концентрација тржишта
Тржишна концентрација је важан фактор приликом анализе тржишног удјела. Тржишна концентрација је пропорција између укупног обима тржишта и обима у власништву водећих компанија, производа или брендова. Тржиште је речено да је „високо концентрисано“ када три до пет компанија поседују велики део укупног тржишта. Ако тржишни лидери поседују мали део тржишта и има много конкурената, речено је да је тржиште „фрагментирано“. Испитивање тржишне концентрације помаже да се идентификује ниша производа.
Маркет Пенетратион
Тржишна пенетрација је термин који се односи на проценат потенцијалних купаца у области услуга компаније која се разумно може очекивати да купи производ или услугу компаније. Заснива се на разумним тржишним претпоставкама које захтијевају свеобухватно познавање тржишта. Важни фактори у тржишној пенетрацији су потенцијална потражња производа заснована на процјени неиспуњене потребе потрошача или неискориштеног тржишног сегмента; процјена обично укључује пројекцију колико би требало да се развије тржишна ниша. Претјерано оптимистичне процјене тржишне пенетрације могу произвести нереалне пројекције потенцијала раста.
