Гранична стопа супституције је стопа по којој је потрошач одређеног производа спреман да замијени једно добро другом, а да притом задржи исти ниво корисности. Гранична стопа супституције, дакле, постоји само у односу на најмање две робе. Примарни фактори који узрокују промјену граничне стопе супституције су цијена и количина у власништву добра или услуге.
Корисност
Корисност се односи на укупно уживање или вриједност коју потрошач добива од одређеног добра или услуге. Количина корисности коју потрошач добија од робе или услуге је специфична за тог потрошача. На пример, модно освешћена тинејџерска девојка може много корисити на дизајнерској торбици, док мушки радник не може практично да користи ову производ. У економској теорији, потрошачи настоје постићи што је могуће већу корисност уз ограничене ресурсе које имају.
Маргинална корисност
Маргинална корисност се добија од потрошње једне додатне јединице добра или услуге. На пример, ако потрошач има склоност ка чоколади и већ је појео један комад, његова маргинална корисност за још један комад чоколаде може бити висок. Међутим, што више конзумира чоколаду, мање ће жудети за другим чоколадом, што значи да се његова маргинална корисност смањује.
Обиље једног добра
Обиље једног добра може довести до повећања граничне стопе супституције у односу на другу. На пример, ако потрошач воли да једе хамбургере и пиззу и има једнаку количину, значајно повећање количине хамбургера које су на располагању потрошачу ће довести до повећања граничне стопе замене пице. То је због тога што је маргинална корисност пиззе смањена када је понуда знатно повећана, док је маргинална корисност хамбургера остала иста. Због тога, потрошач добија више користи од додатног хамбургера него од додатне пице.
Смањена цена
Пошто потрошачи имају ограничене ресурсе, промена цене једног производа ће променити њену граничну стопу супституције у односу на други производ. На пример, ако потрошач добије једнаку корист од соде и сока, а цена сока се повећа, потрошачка маргинална стопа замене за соду ће се повећати, јер потрошач може да добије више укупне корисности конзумирањем јефтиније соде од скупљег сока..
