Бранд копија је писани еквивалент логотипа компаније и припадајућих стандарда за дизајн. Она комуницира клијентима и перспективама личност и квалитете производа или услуге. То чини део ауторског тима креативном тиму који је одговоран за развој и заштиту вредности бренда. Да бисте написали копију бренда, морате разумети вредности бренда производа, развијати поруке и тон који комуницира те вредности и користити копију доследно у свим маркетиншким медијима.
Разумевање вредности робне марке
Вредности робних марки су карактеристике производа или услуге које компаније желе да препознају и признају када размишљају о куповини. Снажне вредности бренда разликују производе од конкурентске понуде, помажући у изградњи и одржавању продаје. Морате се упознати с тим вриједностима прије писања. Технички производ, на пример, може имати вредности које га постављају као иновативне, поуздане или енергетски ефикасне. Потрошачки производ се може представити као аспирациони, пријатељски, младалачки или приступачног квалитета. Због тога ваша копија бренда мора да ојача те вредности, а не да се фокусира само на карактеристике производа или услуге.
Направи обећање
Бранд копија обећава купцима и перспективама. Технички производ, као што је композитни материјал, на пример, може обећати клијентима да ће моћи да искористе предности иновативне технологије материјала како би побољшали перформансе својих производа и стекли конкурентску предност. Сервис за потрошаче као што је осигурање од незгоде може обећати корисницима да је приступачан, једноставан за разумевање и нуди једноставан начин за подношење захтјева.
Креирајте бренд поруке
Да бисте осигурали да копија бренда доследно комуницира вриједности у свим медијима, развите сет порука о бренду. Стварањем стандардног описа производа или услуге, можете ојачати вриједности марке сваки пут када клијент види или чује оглас, прочита брошуру, посјети веб-локацију или прими маркетиншку е-пошту. Индустријски производни производ, на пример, може да помогне компанијама да достигну нове нивое продуктивности и квалитета. Производ за здравствену заштиту потрошача може да понуди појединцима „прилику да уживају у активнијем начину живота“. Понављањем тих порука у свим медијима, ви може обезбедити да купци одмах повежу вредности бренда са производом.
Развијте тон гласа
Конзистентан тон гласа је од суштинског значаја са копијом бренда. Примерак о корпоративној адвокатској фирми, на пример, може имати ауторитативан тон за пословне клијенте, док би породично адвокатско друштво могло писати пријатељски, приступачан тон за личне потрошаче. Компанија која пласира техничке производе може усвојити поуздани тон који појачава своје вриједности иновација и тржишног водства.
Направите уређивачки стил
Копија бренда такође мора имати конзистентан уређивачки стил. Копија која учвршћује вредности као што је пријатељска или једноставна за употребу треба да садржи кратке реченице и једноставан језик. Ако пишете о сложеном техничком производу који је означен као иновативан, користите логичку структуру са јасним насловима и тачкама метака како бисте осигурали да корисници разумију концепт.
