Куда год идете, суочите се са брендовима. Предузећа која продају робу или пружају услуге имају имиџ бренда који промовишу својим идеалним потрошачима. Ако желите да креирате бренд за своју малу фирму, свакако размислите о томе какву врсту удружења желите да ваши клијенти имају са својом компанијом.
Асоцијација бренда може бити било која ментална веза са брендом у очима потрошача. Иако постоји много различитих ствари које се могу повезати са брендом, удружења брендова обично спадају у три категорије: атрибути, користи и ставови. Удружења брендова су важна јер утичу на одлуке о куповини. Други фактори на које асоцијације брендова утичу укључују диференцијацију производа, повлачење информација од корисника и задовољство корисника.
Удружење брендова на основу атрибута
Атрибут је описна карактеристика која карактерише производ или услугу. Промовишући разликовне карактеристике производа или услуге које компанија нуди, брендови могу помоћи да се њихове понуде истакну у односу на конкуренте. Ово помаже њиховим потрошачима да се присјете информација о њиховом бренду посебно у односу на сличне производе на тржишту и могу имати руку у доношењу одлука о куповини.
Удружење бренда засновано на атрибутима може се односити на елементе који се односе на стварни физички састав производа или на вањске аспекте производа, који укључују цијену, пакирање и изглед. Неколико брендова је повезано са њиховом цијеном. Размислите о јефтиним брендовима попуста у односу на луксузне луксузне. Неки брендови су често повезани са њиховим паковањем, као што је, на пример, плава кутија Тиффани & Цо.
Размислите о слогану бренда „Топи се у устима, а не у руци“ који је М&М користио. Описујући одређени атрибут производа, компанија је укоријенила ову карактеристику у умове своје циљне публике. Ова врста асоцијације брендова помаже клијентима да запамте специфичан квалитет бренда који компанија промовише, чак и годинама након што је слоган популаризован.
Удружење брендова на основу погодности
Асоцијације брендова које су фокусиране на предности укључују повезивање бренда с особном вриједношћу или позитивним значењем које потрошачи придају производу или услузи. Предности могу бити функционалне, у вези са специфичним резултатима које производ или услуга нуди. Они такође могу бити искуствени, што је више о томе шта потрошач осећа када користи производ или услугу. Користи могу бити и на више симболичном нивоу, као што су оне које одговарају основној потреби коју потрошач има, као што је праћење друштвеног покрета.
Неколико козметичких брендова користи удружења брендова заснованих на користима како би привукли потрошаче. Они се не фокусирају само на то како ће жена изгледати када носи своје производе; они такође кажу колико ће се боље осећати. Ово је употреба удружења бренда искуствених користи. Када је купац у линији шминке у дрогерији и размишља о томе какву врсту ружа треба да купи, можда ће се сетити да одређена марка каже да јој производи помажу да се осећа самопоузданије и јаче, док конкурент каже да јој помаже да се осећа лепо Лепа. У зависности од њеног расположења и изгледа, она може да изабере одређени бренд на основу тога како жели да се осећа.
Удружење брендова засновано на ставовима
Став бренда се често заснива на укупној процени потрошача. Ова врста асоцијације брендова је обично прилично апстрактна и може се односити на атрибуте производа као и на погодности. Ставови бренда могу бити повезани са одређеним начином живота, као што су еколошки освијештени или фитнесс оријентирани, или на особу личности у спорту, забави, начину живота или бизнису.
Нике је бренд за фитнесс-одећу који користи признања за славне особе како би створио асоцијације брендова за различите линије производа. Радећи са спортистима у различитим областима професионалног спортског пејзажа, Нике је створио удружење са врхунским извођачима у својим областима. Дефиниција имиџа бренда је да ношењем Никеа и њиховим производима, имате шансу да будете најбољи у својој области, баш као и познате личности у њиховим рекламама. Ова врста асоцијације брендова повезује став и статус славних особа директно са брендом.