Цросс-цјеновна еластичност потражње мјери реакцију потражње за одређеним добром на промјене у цијени другог добра. Маркетинг професионалци користе унакрсну ценовну еластичност потражње како би процијенили утјецај који ће промјене цијена у разним другим добрима имати на потражњу за властитом робом. Један примјер је како ће промјене цијена бензина утјецати на количину продатих аутомобила. Цросс-прице еластичност потражње је релативно лако израчунати када имате потребне податке.
Повуците податке о цијенама за вањско добро које сте заинтересирани на веб страници Завода за статистику рада. Индекс потрошачких цијена прати податке о цијенама за широку палету производа, као и за шире индустрије (малопродајни производи, индустријска роба, итд.). Требате повући податке о цијенама за два различита периода (тј. Јануар 2008 и јун 2008).
Повуците историјске податке о количини за добробит ваше компаније за иста два периода као и податке о цијенама које сте пронашли у кораку 1. Подаци о обиму требају бити доступни у интерном систему за праћење продаје ваше компаније.
Израчунајте унакрсну ценовну еластичност потражње за две робе користећи Мицрософт Екцел. Користите следећу формулу: (П1Б + П2Б) / (К1А + К2А) к (К2А - К1А) / (П2Б - П1Б) П1Б је цена спољног добра у периоду 1 П2Б је цена спољашњег добра добра у периоду 2 К1А је количина добра ваше компаније у периоду 1 К2А је количина добра ваше компаније у периоду 2
Анализирајте укрштену еластичност тражње коју сте израчунали. Број већи од 2 (или мање од негативног 2) сугерише да ће промјена цијене вањског добра имати значајан утјецај на потражњу за добрима ваше твртке. Позитиван број значи да повећање цијене вањског добра доводи до повећане потражње за добрима ваше компаније. Негативан број значи да повећање цијене вањског добра доводи до смањења потражње за добрима ваше компаније.
Ставке које су вам потребне
-
Историјски подаци о цени за спољашње добро
-
Историјски подаци о количини за ваше предузеће су добри
-
Мицрософт Екцел
Савети
-
Позитивна унакрсна цијена еластичности потражње значи да су двије робе замјенске; то јест, потрошачи су вољни да купују спољашње добро уместо добра вашег предузећа, и обрнуто. Један примјер замјенске робе је Цоке вс. Пепси. Негативна унакрсна ценовна еластичност потражње указује на то да се роба допуњује, јер потрошачи морају да купе две робе заједно. Један пример комплементарне робе је бензин и аутомобили. Коначно, ако су две робе савршено независне, унакрсна ценовна еластичност потражње ће бити нула, а промене у цени једног добра неће имати утицаја на потражњу за другим добром.
