Паковање је облагање производа у паковањима, заштитним омотима или другим вањским покривачима који могу пружити заштиту, информације, сигурност и маркетиншке погодности. Уобичајени материјали за паковање укључују кутије, кикирики од стиропора, фолију, пластику, кесе, тканину и картон.
Заштита
Основна предност паковања је заштита робе која се продаје. Спречава оштећења приликом транспорта и складиштења од елемената, вибрације и компресије кроз физички слој заштите.
Информације
Паковање може пружити информације потрошачу о садржају производа. Ове информације могу бити промотивне, чињеничне или прописане законом о заштити потрошача.
Цонтаинмент
Производи који садрже више ставки користе паковање да би све ставке садржали пре куповине. Садржај производа такође омогућава да се производ продаје у већим количинама.
Величина и количина
Паковање може да контролише величину и количину производа. Контрола порција помаже у контроли инвентара, креирању конзистентности производа и може помоћи у регулисању цијена.
Маркетинг
Амбалажа је прва линија маркетинга. Кроз дизајн и маркетиншке комуникације, пакети могу помоћи у продаји производа и разликовати га од сличних производа. Паковање такође може помоћи у промовисању брендирања производа.
Безбедност
Безбедност производа се може обезбедити кроз паковање. Паковање може да учини предмете отпорним на кварове, може да помогне у смањењу крађе и може да помогне у спречавању штете од опасних производа.
