Како унајмити публицисту. Полирајте своју слику ангажовањем стручњака за односе с јавношћу. Било да сте у пословном свијету или пред холивудским камерама, корисно је имати публицисту када се новинари позивају. Овај професионалац може да заштити ваш углед и унапреди вашу каријеру.
Пронађите фирму за односе с јавношћу која је специјализирана за одређени посао или индустрију како би задовољила ваше потребе. База података "Финд-А-Фирм" Савета за односе са јавношћу идентификује ПР фирме које могу да одговарају вашој компанији.
Одредите буџет и количину времена које можете приуштити да запослите публицисте. Када су средства ограничена, елиминишите високо профилисане фирме или извршите анаилсис трошкова и користи.
Упознајте се са својим потенцијалним публицистима. Дајте им информације о компанији. Објасните циљеве публицисту који се надате да ћете постићи. Интервјуирајте публицисте да сазнају о њиховој професионалној историји, угледу у индустрији, успесима и контактима са медијима. Сазнајте колико клијената имају они који имају исти профил као ви или ваша компанија. Запослите некога ко разуме вашу индустрију. Високопрофесионални публициста са листом професионалних спортиста можда неће бити публициста за писца или извршног директора једне компаније.
Набавите комплетне историје од публициста. Затражите да видите кампање и положаје за односе с јавношћу које су извршили у протеклој години. Такође тражите да видите кампање и положаје које су надгледали за клијенте или компаније које одговарају истом профилу као и ви. Питајте о њиховим контактима у разним медијима. Ако желите да радите ТВ или радио, реците им да наведу недавне резервације које су направили на тим местима. Замолите их да наведу имена. Резервација на Опрах је много импресивнија од тога да некога резервишете на локалној кабловској ТВ емисији (иако то такође може да има вредност).
Забавите предлоге. Публициста треба да представи пример кампање. Погледајте колико добро сваки публицист продаје свој производ или причу. Поставите уобичајена и тешка питања која бисте очекивали да ћете чути од људи заинтересованих за ваш производ. Ако вас публицисти не могу продати вама или вашем производу, он не може продати ни јавности. Мјерите способност публициста да поднесе притисак и испита.
Преговарајте о условима споразума и потпишите уговор. Дефинишите ниво засићења који очекујете од публициста. Поставите мјерљиве референтне вриједности које вам омогућују да раскинете уговор ако нису испуњени. Или се пријавите за кратак пробни период, рецимо 3 месеца, са 6-месечном опцијом на основу учинка. У уговору би требало да буде прописано да ћете сами одлучити да ли ћете узети опцију.
Савети
-
Не ограничавајте се на публицисте који имају канцеларије у вашем крају. Можете наћи некога подједнако ефикасног на удаљености од 1000 миља. Фокусирајте се на то да ли та особа познаје вашу индустрију и има ли контакте за обављање посла.
