Прилагођавање производа је битан пословни процес у којем компанија мијења или "прилагођава" постојећи производ. Прилагођавање производа може бити начин да се остане конкурентан на домаћем тржишту које се развија, или начин продаје производа у иностранству који можда неће бити привлачан страним потрошачима без малих или великих промјена.
Животни стандард
Вањска тржишта ће вјероватно имати различит животни стандард од оног у региону у којем је производ први пут продат. То може значити потребу да се снизи цена, или могућност да се она подигне. Прилагођавање производа различитим материјалима и испуњавање различитих стандарда квалитета је један од начина на који адаптација производа одговара потребама нових тржишта.
Прописи
Продаја производа у иностранству може бити битан фактор у прилагођавању производа када прописи владе или индустрије захтијевају да производи задовољавају одређене стандарде. То је случај са многим страним аутомобилима, који морају проћи кроз велику адаптацију производа како би задовољили строге америчке стандарде сигурности и емисија, прије него што се продају у Сједињеним Државама. Произвођачи такође морају да прилагоде електронску опрему како би задовољили напонске потребе нових тржишта.
Усаге Усаге
Услови употребе производа могу утицати на прилагођавање производа на више начина. Клима, надморска висина и удаљеност новог тржишта могу захтијевати од произвођача да развију нова рјешења која омогућују да производ функционира како је предвиђено или ново пакирање које ће омогућити производу да дође до свог одредишта у добром стању.
Трендови у складиштењу и продаји на новом тржишту такође могу захтевати прилагођавање производа, јер произвођачи нуде нове верзије производа који се могу сложити, обесити или приказати у складу са регионалним конвенцијама. Контејнери за храну су добар пример за то, јер произвођачи морају да обезбеде боце и кутије које ће се уклопити у фрижидере и ормаре потрошача на новом тржишту.
Културно стање и стил
Некада производ треба само површну адаптацију како би се уклопио у ново тржиште. Различите културе веома различито додељују значење бојама, речима и бројевима, на пример. То може значити да ће произвођач имати више успјеха у мијењању назива или боје производа, док ће његове функционалне компоненте остати непромијењене. Произвођачи могу такође морати да промене назив производа како би избегли конфузију у преводу на нови језик или да би избегли коришћење имена које је већ заштићено ауторским правом или је повезано са другим производом на новом тржишту.
