У маркетингу, директно оглашавање или директни маркетинг је метода коју многе компаније користе како би дошле до клијената. Многе врсте реклама једноставно шаљу брендове, логотипе или поруке у свијет гдје их сватко може видјети, што може имати распршени ефекат. Директни маркетинг шаље материјале одређеним купцима, обично са одређеним попустима или укљученим понудама. Ово омогућава бизнису да шаље материјале само одређеном сегменту тржишног микса, што чини директне опције идеалним за циљани маркетинг, представљајући и предности и проблеме које маркетери морају очекивати.
Цустомизатион
Када се користе директни материјали за достизање циљног тржишта, могућа је велика количина прилагођавања. Посао не мора да се држи опште поруке или понуде вредности. Уместо тога, предузећа могу да користе базе података својих клијената да би их поделили на основу прошлог понашања и да понуде понуде прилагођавају својим очигледним преференцијама. Бројни материјали за директни маркетинг могу бити креирани за неколико сегмената клијената ако посао жели да прошири своје прилагођавање.
Потенцијална уштеда трошкова
Директно слање на циљна тржишта има потенцијал да уштеди трошкове маркетинга. Ако бизнис жели само да циља одређени сегмент, не мора трошити новац на слање материјала свим расположивим потрошачима. Исто тако, многе компаније могу користити кампање за е-пошту и текстуалне поруке како би користиле директан маркетинг на начин који је прихватљив за транспорт, смањујући трошкове везане за испоруку. Ово је уравнотежено трошковима стварања материјала.
Унинтендед Еффецтс
Један од недостатака директних циљних тржишта су њихове личне реакције на маркетиншку кампању. Увек постоји шанса да ће бизнис увредити, а не привући купце. Многи корисници не желе да примају летке, е-поруке или текстуалне поруке о пословима. Чак и ако предузећа добију дозволу да стављају клијенте на маилинг листе, корисници можда неће желети или обратити пажњу на материјале који се понављају, бришу их или бацају у смеће без гледања.
Леад Тимес
Времена за директне маркетиншке материјале могу бити дуља од других, опћенитијих облика оглашавања. То значи да предузећу треба дуго времена да напише маркетиншки садржај, произведе повезане слике, осигура попусте које ће директне поруке пружити, и штампати или слати поруке циљној публици. Ако је вријеме важно за потицање продаје, директни циљани маркетинг може бити проблематичан.
