Упркос огромном приливу реклама електронских медија од 2015. године, штампа и даље има своје место у промотивној стратегији компаније. Кључно је знати када новине, часописи и колатерали за штампу нуде ефикасне и утицајне начине за укључивање ваше циљне публике.
Предности штампаних медија
Трајна порука је основна предност штампаних медија, према чланку Удружења за медије и издаваштво из јануара 2014. године. Чланак из новина или часописа може да седи на столу или у сталку у кући или бизнису, омогућавајући понављање експозиције које се крећу напред. Брошуре, флајери и други колатерал се често прегледавају више пута и дијеле са другим потенцијалним купцима. Насупрот томе, многе врсте дигиталних порука, укључујући и баннер огласе, нестају након генерисања утиска.
Штампани медији такође омогућавају флексибилност читача. Часописи посебно имају велики ангажман читаоца, јер читаоци често дају публици пуну пажњу. Електронске поруке, међутим, обично се достављају без упозорења или разматрања спремности читалаца.
За неке купце, преузимање огласног огласа или купона у продавницу за помоћ у куповини је пожељно у односу на коришћење електронске комуникације. Тхе сензорско искуство додиром огласа док гледате упечатљиву поруку побољшава се и утицај, према Асоцијацији за медије и издаваштво.
Недостаци медија за штампу
Оштар недостатак штампаних медија у односу на електронске медије је трошак. Једноставно речено, немате трошкове штампања када доставите поруку електронским путем. Уштеда је најопсежнија када контрастирате електронске поруке у односу на рекламе или брошуре у боји, сјајне завршне обраде.
Време и флексибилност су далеко инфериорнији у односу на штампане медије. Компанија може испоручити или прилагодити многе врсте дигиталних порука у истом дану када је одлука донесена. Новинама је обично потребно најмање један или два дана, а часописима је потребно неколико седмица да би се огласио. Дакле, спонтани оглас са релевантном поруком је лакше остварити електронским путем.
Оглашивачи не добијате правовремене одговоре и праћење података са штампаним огласима као и са електронским порукама. Накнадне студије су неопходне да би се одредио одговор на штампане рекламе. Чим неко кликне на електронски оглас, мери се његов напредак кроз процес одлучивања или куповине. Ово праћење омогућава јасније разумијевање ангажмана електронским путем.
Штампани огласи немају скоро никакве могућности ангажовања и дељења који се нуде електронским путем. Друштвени медији „Ликес“ или поруке делова показују интеракцију са огласима. Могућност брзог дијељења или слања огласа е-поштом пријатељима и сљедбеницима омогућава необично ширење електронског оглашавања.
