Иако се често одбацују као мање релевантни када се мјери јавни пулс, секундарна истраживања су широко доступна у многим форматима, често у кратком року, иако понекад за одређену цијену. Али то може пружити експанзиван увид и вреди га истражити.
Шта је то секундарно истраживање?
Да би се разумјело секундарно истраживање, добро је знати и шта је то примарно истраживање. Примарно покрећу они који желе податке, као што је ланац ресторана који тестира нови концепт менија. Примарно истративање моте укљуцивати одлазак директно на кориснике, обављање фокус група, интервјуисање циљне демографске групе и тако даље. Све вредно, да, али понекад то може бити слично убијању рибе у бурету јер је спроведено да се потврди или одбаци пристрасност компаније.
Секундарна истраживања, међутим, су подаци које су други прикупљали за своје потребе. То могу бити анкете, интервјуи, извјештаји фокус група - све врсте података које можете из прве руке покренути за своје потребе, али које су иницирали други и стога нису прилагођене вашем пројекту или потребама. Статистичке информације од владе, маркетиншки извјештаји из Европе, демографске информације из часописа, подаци о малим пословним удружењима о вашем граду или држави - све се то квалифицира као секундарно истраживање.
Које су предности секундарног истраживања?
Секундарна истраживања могу вам дати информације које можда никада нећете имати ресурсе за генерисање. Фокус групе, опсежно анкетирање, насумични интервјуи - ово је веома скупо и дуготрајно провођење. Али они нису само скупи за уговарање, они могу бити тешко урадити добро или у одговарајућем обиму да би информације коштале трошкове.
Добијање секундарног истраживања може вам дати увид изван ваше тржишне области. Неки сматрају да је то ирелевантно, али ако желите да покренете нове пословне идеје или производе који немају регионални еквивалент, понекад су подаци из других области кориснији од онога што се може научити локално.
Секундарни типови података су огромни у својој доступности. Тражење података на мрежи може бити корисно, али исто тако можете посјетити пословне, грађанске и универзитетске библиотеке за помоћ библиотекара у проналажењу повезаних података. Ово може бити одличан извор за локална истраживања која би вас иначе могла избјећи.
Уштеда времена је фантастична прилика за секундарно истраживање. Одговори се могу наћи у року од неколико минута од веб претраживања, на пример, али је већ већ анализиран и организован, јер нема потребе да групирате одговоре или их категоришете. Уместо тога, неко други је анализирао податке, штедећи вам време и труд.
Ширина овог истраживања може бити импресивна, јер много тога раде медијске компаније и владе чији су џепови дубљи од ваших, и чија професионална стручност значи да могу анализирати податке далеко боље од треће стране која спроводи локална примарна истраживања за могао би могли бисте.
Који су недостаци секундарног истраживања?
Често, цена секундарног истраживања је предност, али понекад може бити превише скупа, понекад и до хиљада долара, ако је то ексклузивно истраживање специфично за индустрију; у ствари, понекад извештаји из индустрије могу коштати хиљаде долара. У овим случајевима, релевантност је критична, јер је то још увијек истраживање које је спроведено у туђе сврхе. Какве су предрасуде биле у игри? Које методе су користили за спровођење истраживања и да ли су испитаници релевантни за ваше тржиште?
Свежина је велика брига за секундарна истраживања. Када су прикупљене информације? Шта се од тада променило? Да ли је и даље релевантно? Географија утиче на податке, доходак и старосну доб - као што кажу, ђаво је у детаљима, а то никада није истинитије него у прикупљању података.
Ако доносите скупе одлуке засноване на лоше прикупљеним информацијама које су застарјеле, то би могло бити катастрофално за ваш исход, тако да је важно да те скупове података гледате с разумијевањем и критичким погледом.
Остани на врху секундарног истраживања
На крају, секундарна истраживања могу имати велику вриједност, али све се своди на разумијевање како су подаци прикупљени, које су пристраности истраживачи можда покушавали да потврде и како је недавно прикупљено. На пример, извештај који говори људима о њиховим навикама гледања у кући у 2013. години је потпуно застарео, јер су трендови забаве и кабловске телевизије у последњих неколико година нагло порасли.
Али квалитетни подаци, које воде угледне владине агенције и медијски извори, могу бити изузетно драгоцени у доношењу одлука. У ствари, неки од данашњих најбољих пословних умова свакодневно троше секундарна истраживања путем извора новости у индустрији, осигуравајући да они не остану само испред конкуренције, већ ће дефинирати трендове сутрашњице.
