У економији, еластичност потражње мери колико је осетљива потражња за производом или услугом на флуктуације цена. Типично када се цена неког добра или услуге смањи, потражња за њом се повећава и обим продаје расте са њом. Исто тако, када се цијена за добра или услуге повећа, потражња за њом се смањује и обим продаје се смањује. Мјера која се назива еластичност цијена (ПЕД) користи математичку формулу за одређивање који производи имају еластичну потражњу и који имају нееластичну потражњу.
Израчунавање цене еластичности потражње
Сматра се да производи чији се обим продаје више мијења с промјенама цијена, имају еластичну потражњу. Сматра се да роба и услуге чији се обим продаје мало мењају са промјенама цијена имају нееластичну потражњу. Да би се израчунао колико је производ еластичан или нееластичан, процентуална промена цене је подељена од процентуалне промене у траженој количини. Дакле, ако се продаја смањи за 40 посто, јер се цијена добра повећава за 20 посто, формула је -40 посто подијељена за 20 посто. Цјеновна еластичност потражње мјери се на -2.
Еластична и нееластична потражња у економији
Ако се ПЕД мери на мање од 1, означава се нееластично. Ако је ПЕД већи од 1, он је категорисан као еластичан. Ако је ПЕД једнак 0, сматра се да је савршено еластичан. Луксузна роба има тенденцију да има већу еластичност потражње од потреба. Доступност супститута такође утиче на то колико је производ еластичан или нееластичан, јер што више супститута постоји за неки производ, то је његова еластичност већа. С временом, производи имају тенденцију да постану еластичнији јер потрошачи имају могућност да прилагоде своје обрасце потрошње.
