Да бисте поставили стопе оглашавања за часопис, морате да сазнате шта ће оглашивачи бити спремни да плате и шта ћете морати да зарадите да бисте остали у послу. То можете урадити тако што ћете анализирати не само конкурентске часописе, већ и друге локације у којима ваши оглашивачи троше свој новац, као што су радио, ТВ и Интернет. Користећи анкету потенцијалних оглашивача и једноставну формулу за упоређивање са конкуренцијом помоћи ће вам да поставите реалне стопе.
Прикупите медијске комплете својих конкурената. Комплети за медије садрже стопе рекламирања часописа, новина, веб сајта или емитера. Проучите цене картица у овим медијским сетовима да бисте одредили њихову цену по хиљаду, или ЦПМ. То је цена коју ће оглашивач платити да би достигао 1.000 људи. На пример, ако новине имају циркулацију од 50.000, а оглас кошта 3.000 долара, ЦПМ тог листа износи 3.000 УСД подељено са 50 = 60 $.
Поставите стопе огласа на основу тога да ли желите да ваш ЦПМ буде виши, нижи или исти као и ваши конкуренти. Ако имате атрактивнију или јединствену циркулацију, можете поставити своје стопе више. Ако је ваша читалачка публика слична вашој конкуренцији, можда ћете морати да смањите ЦПМ, на основу чињенице да сте непозната количина.
Направите попусте за учесталост. Ако оглашивач купи више од једног огласа, наведите оглашавачу попуст.Поставите различите стопе за различите количине куповине. На пример, ако објављујете месечно, можете поставити стопу за оглас на основу једнократног, троструког, шестоструког и 12-кратног уговора.
Креирајте стопе пакета. Ако у свом часопису и банер огласима на свом веб сајту продајете простор за приказивање, нудите директну пошту на листу претплатника и укључите пропусне картице или маркетиншке материјале купаца у пакету од полиетилена, комбинујте различите комбинације опција куповине. На пример, ако оглашивач купи три огласа, можете им дати бесплатан банер на свом веб сајту. Ако оглашивач купи штампани оглас, банер и огласну картицу, можете им дати постотак попуста на сва три.
Упознајте се или позовите потенцијалне оглашиваче да разговарају о томе шта би били спремни да плате за оглашавање у вашем часопису. Ако оглашивачи сматрају да покушавате да створите часопис који ће им помоћи да дођу до своје публике на економичан начин, вероватно ће вам дати реалистичније утиске о томе колико често и по којој цени ће се оглашавати у вашој публикацији.
Направите буџет за свој часопис. Можда ћете морати да подесите цене огласа заједно са очекиваним приходима и трошковима. Ако имате ограничен број страница које можете приуштити за штампање и слање поште, а знате и постотак Вашег часописа који желите да посветите уредничком и оглашивачком, можете користити те бројке како бисте поставили цијене огласа. На пример, ако штампате часопис од 48 страница и желите да вам уреднички однос буде 50-50, морате покрити трошкове и остварити профит продајом 24 странице рекламе. Ако вам је потребно 48.000 долара да покријете трошкове, укључујући и трошкове издавања часописа, укључујући и трошкове, морате подесити стопе огласа да генеришу 2.000 долара по страници за оглашавање. Ако је ваша циркулација 50,000, ваш ЦПМ за целу страницу би био $ 40. Морате да продате рекламе за пуну старост за 2.000 УСД, огласе на пола странице за 1.000 УСД, огласе на четвртој страници за 500 УСД и тако даље.
