Када саставите маркетиншки план, користите истраживање тржишта како бисте одредили који ће бити ваши циљеви оглашавања. Али када креирате своје рекламне кампање, морате да поставите критеријуме за ефективно оглашавање које ћете користити да бисте утврдили да ли добијате максимални поврат на вашу инвестицију. Критеријуми за оглашавање су општа правила која ћете користити за креирање ефикасних маркетиншких кампања.
Фокусирано
Ваша огласна порука мора бити фокусирана да би била ефикасна. Свака маркетиншка кампања треба да има само једну поруку, и та порука треба да се достави што је могуће прецизније. Одредите карактеристике вашег производа које ће заинтересовати ваше циљно тржиште путем истраживања тржишта и користити те функције као продајне тачке у вашем оглашавању. Ако намеравате да користите паметну фразу или слику да бисте продали свој производ, он треба да се односи на производ и фокусирану поруку на неки начин да буде ефикасан.
Динамиц
Добра рекламна кампања се стално мења. Након што отпустите почетну кампању, требали бисте користити истраживање тржишта да бисте измјерили реакцију корисника и обратили пажњу на кориснике који вас контактирају како бисте дали свој допринос кампањи. Ако користите пса у кампањи, али то збуњује клијенте, онда уклоните пса. Ако велики сегмент ваше корисничке базе каже да би плава граница око ваших штампаних огласа била ефективнија од црвене границе, онда направите промену. Наставите да мењате своју рекламну кампању на основу уноса корисника док не пронађете ту комбинацију која покреће приходе.
Сврха
Успјешна рекламна кампања има поенту или сврху за њено креирање. Ако је сврха отворити ново тржиште, онда креирајте метрике за мјерење успјешности вашег производа на новом тржишту. Ако покушавате да повећате продају јединица између циљне демографске групе, поставите праг који сматрате успешним и престаните да инвестирате у рекламну кампању када достигнете тај праг. Успјешне дијелове претходних кампања можете користити у будућим маркетиншким подухватима, али када постигнете резултат који сте тражили са својом рекламном кампањом, кампања је била успјешна и може се окончати.
Буџет
Оглашавање се сматра успјехом када се остварује приход док остаје буџет. Креирајте маркетиншки буџет у процесу планирања, а затим радите да останете унутар тог буџета док креирате рекламе за кампању. Ако се рекламна кампања покаже веома успјешном, онда планирајте накнадне кампање које ће искористити успјех те иницијалне идеје. Не проширујте буџете на идеје за оглашавање, већ креирајте нове планове који имају властите буџете како бисте могли пажљиво пратити колико ћете добити за маркетиншке инвестиције.
