Израчунавање вриједности медијске покривености је један од алата које компаније користе како би измјерили свој поврат улагања из активности односа с јавношћу. За разлику од оглашавања које се купује, медијска вриједност је штампана, електронска и нетрадиционална вијест која произилази из уредничког садржаја генерираног путем саопштења за јавност, интервјуа, фотографија, видеа и посебних догађаја. Најједноставнији начин за генерисање сирових података је коришћење еквиваленције огласне вредности (АВЕ). То подразумијева одређивање трошкова уредничке покривености у традиционалним медијима, ако је купљена као плаћено оглашавање.
Принт Медиа Валуе
Измерите уређивачки садржај - наслове, копије, релевантне фотографије, графику и навођење цитата - користећи оловку и равнало да их квадрирате у блокове. Блокови треба да буду што је могуће већи и раздвајају садржај који се мери од реклама и других прича у публикацији.
Претворите блокове уредничког садржаја у инча колона користећи равнало и калкулатор. Стандардни инчни колона је широк два инча (ширина 1,83 инча са жлијебом од 17 инча) од 1 инча дубоко. Да бисте израчунали број инча колона за сваки редакцијски блок, измерите ширину и поделите са два, а затим помножите са дубином. Поновите за све блокове и додајте заједно за укупан број инча колона.
Прегледајте картицу са стопом оглашавања и помножите укупне инче колоне са ценом по инчу за колону. Ако цена по инчу колоне није доступна, одредите број инча колоне тако што ћете ширину огласа на целој страници поделити на два и помножити са дужином огласа на целој страници. Тада поделите цену огласа на целој страници са укупним бројем у колонама за процењени трошак по инчу колоне. Ево примера: Компанија АБЦ има два блока уредничког садржаја у локалним новинама. Један блок је 10 инча за 6 инча, а други је 8 инча за 5 инча. Узмите ширину од 10 инча и поделите са 2. То је 5. Онда помножите дубину од 6 инча. То је 30 инча. Сада узмите ширину од 8 инча и поделите са 2. То је 4. Онда помножите дубину од 5 инча. То је 20 инча. Додајте износе из оба блока заједно за укупно 50 инча колоне.Картица са ценом показује цену од 240 долара по инчу колоне. Помножите $ 240 са 50 за укупну вриједност медија од 12.000 долара. Ово би био ваш АВЕ.
Вредност радио и телевизије
Снимите дужину уређивачког садржаја као што је вијест или интервју на радију или телевизији. Помножите број пуних минута са 60 и додајте додатне секунде за укупне секунде емитовања. Користите штоперицу.
Прегледајте картицу са стопом оглашавања и израчунајте вредност по секунди тако што ћете поделити цену на број секунди. На пример, ако реклама кошта 90 долара за 30 секунди, поделите 90 са 30 за вредност од $ 3 по секунди.
Помножите укупне секунде времена за емитовање по секунди за АВЕ садржај уредничког садржаја. Ево примера: ВКСИЗ спроводи интервју у етеру који траје три минуте и пет секунди са руководиоцем компаније. Цена огласа од 30 секунди је 120 УСД. Помножите 3 минуте са 60. То је 180. Додајте пет додатних секунди за укупно 185. Поделите стопу од 120 $ на 30. То је $ 4 по секунди. Помножите 185 са $ 4 за укупну медијску вредност од 740 долара. Ово би био ваш АВЕ.
Ставке које су вам потребне
-
Уреднички садржај
-
Оловка
-
Лењир
-
Кредитна картица за оглашавање
-
Калкулатор
-
Штоперица
Савети
-
Односи са јавношћу су субјективни. Поред монетарног повраћаја инвестиција, организације треба да процене и нематеријалне ставке као што су тон чланка, како је компанија приказана и да ли су кључне теме и поруке достављене.
