Саопштење за јавни сервис (ПСА) је алат за односе са јавношћу који се користи за објављивање различитих узрока, као што је догађај у локалној заједници или порука везана за здравље или сигурност из непрофитне услуге. Федерална комисија за комуникације (ФЦЦ) захтијева од радио станица да донирају одређену количину времена за ПСА.
ПСА могу имати утицај. Студија коју је спровео Национални савет за спречавање криминала показала је да 78 одсто деце од 6 до 12 година препознаје МцГруффа као злочиначког пса. Према Ад Цоунцил-у, националном центру за размјену информација о ПСА, најпознатији ПСА је онај који показује јаја у тави док наратор каже: „Ово су дроге. Ово је твој мозак на дрогама. Неко питање?"
Израда вашег ПСА
Одредите како желите да ваша порука буде дистрибуирана. Да би ваш ПСА био ефикасан, изаберите најбољи медиј за своју публику. На пример, многе радио станице, посебно јавне и факултетске станице, ће читати дословно скрипте. Ово је веома исплатив начин дистрибуције зато што можете слати, факсирати или слати е-маил документ од једне странице.
Такође можете да направите свој ПСА у облику радио рекламе. Они обично звуче професионалније са музичким и / или звучним ефектима који допуњавају поруку. Увек користите музику без ауторских права.
Такође можете направити видео ПСА. Са ИоуТубе-ом и другим сајтовима који омогућавају људима да бесплатно објављују видео записе, то може олакшати и јефтиније дистрибуирати. Међутим, ако шаљете видео ПСА на радио станице, будите сигурни да квалитет задовољава њихове стандарде.
Нисте ограничени на једну од ових опција. Можете користити различите медије да бисте пренијели своју поруку.
Напишите свој сценарио. Обратите се на начело новинарства 101 и будите сигурни да одговорите на пет питања: ко, шта, где, када и зашто. Ако је циљ вашег ПСА подизање свијести, свакако удаљите своје кључне точке: што је то, зашто је важно и како се може направити разлика или подузети мјере.
Увек укључите контакт информације. Пошто видео омогућава графику, телефонски број или веб адреса се може видети у целини.Међутим, ако је ваша скрипта само аудио, обавезно поновите број или веб адресу неколико пута.
Ухватите пажњу. Коришћење тактике хумора или застрашивања је један од начина да учините ПСА незаборавним. Са сензорним преоптерећењем људи данас ћете желети да се ваш ПСА истакне. Без обзира на медијум, немојте журити са својим сценаријем. Узмите си времена да размислите о томе како ће речи и слике бити апсорбоване од стране потрошача. Увек имајте на уму своју публику.
Снимите свој видео или аудио ПСА. Креирајте свој ПСА у различитим дужинама. Направите верзију од 15 секунди, 30 секунди и 60 секунди како бисте директору за јавне послове дали избор. Ако шаљете скрипте да их чита он-аир талент, будите сигурни да су уредно откуцани и добро уређени за граматику и правопис. Пошаљите их на заглавље писма професионалног изгледа.
Израдите листу медија. Размотрите своју публику и вашу поруку. Ако је ваш ПСА за догађај у локалној заједници, обавезно пошаљите ПСА свим локалним радио и ТВ станицама, као и новинама. Не напуштајте колеџ јер често имају већу флексибилност у ономе што објављују.
Ако ваша организација има веб локацију, поставите и ваш ПСА. Промовишите га на било којем рачуну друштвених медија који имате. Ако имате ИоуТубе канал, отпремите било који видео оглас и означите га у складу са тим.
Пошаљите свој ПСА свима на вашој листи медија.
Пратите свој ПСА. Пратите директоре јавних послова да видите да ли и када је ПСА покренута. Држите ухо и око на овим локалним продајним мјестима да бисте утврдили да ли они трче. Ако ваш ПСА рекламира неки догађај, питајте учеснике како су чули за догађај. Ако ваш ПСА тражи од људи да предузму акцију позивањем на информације, питајте све оне који вас зову како су вас пронашли. Пратите хитове или погледе на друштвеним медијима.
Ставке које су вам потребне
-
Скрипта
-
Програм графичког дизајна или опрема за аудио визуелно снимање
-
Софтвер за штампање, аудио или видео уређивање
-
Мусиц
-
Глумци или читаоци
-
Медијска меморија за дистрибуцију
-
Листа циљних организација за штампање или емитовање
Савети
-
Посјетите веб-локацију Ад Цоунцил-а да бисте видјели популарне ПСА-е да бисте добили идеју о томе што је било успјешно.
Планирајте унапред. Немојте чекати до задњег минута да бисте дистрибуирали ПСА заснован на догађајима. Дајте медијима времена да покрену ПСА.
Упозорење
ПСА се често користе као попуњавање када постоји непродани огласни простор. Ако је распоред емитовања или странице сужене, ПСА се можда неће покупити.
