Једном давно, питање није било да ли да се оглашава у штампи, већ где, колико и колико често. Затим су дошли радио и ТВ, са аудио и визуелним могућностима да једна звезда пјева похвале вашег производа. Осамдесетих година двадесетог века, нови интернет је постао конкурент за оглашавање. У међувремену, директни пошиљатељи су се обратили доносиоцима одлука путем поште. Прошло би десет година пре него што би америчка асоцијација рекламних агенција изјавила да је интегрисана маркетиншка кампања (ИМЦ), која примјењује конзистентну поруку у бројним медијима, идеална маркетиншка стратегија.
Не-тако-традиционална штампа
Неки ће вам рећи да је штампа диносаурус, безнадежно застарео и да се више не користи у свету у коме сви живе на дигиталним уређајима. Ипак, штампани медији су живи и здрави. Не само штампане рекламе, већ и сви штампани материјали који помажу продавцима да затворе своје понуде.
Људи се и даље претварају у своје пословне, хобистичке и сањске публикације и уживају да их примају поштом. Они воле да их држе у рукама и окрећу странице. Осећа се много солидније и садржајније од "окретања страница" на екрану рачунара.
Тешко је назвати маркетиншки план потпуно интегрисан без неке врсте штампе. Уместо да се затварају, штампарије су једноставно додале дигиталну опцију и профит продајом претплата за приступ.
Радио и ТВ
Радио нуди посебну корист од тога да се лако циља на локална подручја на тржишту оглашивача. Радио станице знају своју демографију, а медијски купци могу бирати оне који одговарају њиховој циљној публици. На пример, ако ваш производ привлачи младе породице, станица "златних старијих" можда неће бити место за њено промовисање.
ТВ је идеалан за велике произвођаче који желе да ојачају свој бренд или да објаве нови производ или промоцију. Његов широк досег осигурава да ће неки од огромне публике бити љубитељи производа, а други га могу пробати.
Мањи буџети са правим производом могли би добро функционирати на ТВ-у касно у ноћ, што је много јефтиније него у ударним терминима. Чак и саме рекламе вриште низак буџет, али судећи по томе колико се "револуционарних" уређаја за кување, спољних алата и помагала за спавање продаје на овај начин, ради за прави производ.
Директна пошта и е-пошта
Историја директног маил маркетинга сеже барем до 1872. године када је Аарон Монтгомери Вард послао свој "каталог" на једну страницу домовима и људи су почели да га купују.
Успјешни поштари користе податке о дигиталним подацима и прегледавању интернета како би одредили своје поруке онима који су највјеројатније заинтересирани, наводи Удруга за податке и маркетинг.Користе подебљану графику са статистиком и чувају поруке кратке и тачне. То није нежељена пошта за праву публику.
Е-маил маркетинг је још један начин да се дође до купаца које подаци сугеришу да ће бити заинтересовани за ваш производ. И она се ослања на интернет истраживање како би пронашла најбоље потенцијалне клијенте. Људи добијају пуно "спама" или нежељене е-поште, тако да их маркетиншки стручњаци морају учинити занимљивим са смелим идејама и привлачном графиком.
Циљани Интернет огласи
Има смисла допријети до људи тамо гдје јесу, а за овај прикључени свијет то би био интернет, зар не? Проблем је у томе што је интернет постао попут аутопута који је затрпан цестовним блокадама. Када се огласи стално појављују и трепере банер рекламе, корисници уче да подешавају "неред". И последње што желите је да ваш оглас буде међу нередима.
Са огласима плати-по-клику плаћате само када неко кликне на Ваш оглас. Ако нико не кликне, ти не губиш новац.
Када је интернет само један део интегрисаног плана, професионалци који разумеју како да користе интернет маркетинг могу да препоруче где и како да рекламирају и искористе ваше друго оглашавање, тако да све ради заједно.
Маркетинг друштвених медија
Маркетинг друштвених медија је одличан додатак, али никада не би требао бити ваш једини маркетиншки метод. Па шта ако имате Фацебоок страницу? Негде, морате рећи људима да оду на вашу страницу.
Друштвени медији су дуготрајни. Идеално би било да се свакодневно ажурира како би људи често проверавали. Потребне су вам сталне поруке, блог који често мења и ажурира фотографије.
Ако немате времена за све то, можете ангажовати стручњака за друштвене медије; неко ко разуме шта социјални медији могу и не могу.
Профессионал Вебситес
Многе компаније које су поставиле Фацебоок страницу вјерују да могу замијенити веб страницу. Будите сигурни, не могу. Сајт успоставља легитимитет компаније. И не само било који сајт. Мора бити професионално обављен, препун информација, дугачак неколико страница и једноставан за навигацију.
Веб сајт није нешто што можете да урадите сами, осим ако нисте веб дизајнер. То је компликовано и треба времена. Али то је неопходно.
Односи са јавношћу
Ако радите са маркетиншком групом која не нуди односе с јавношћу, они могу оставити односе с јавношћу (ПР) из вашег ИМЦ-а. То је грешка.
ПР вам може дати публицитет на начин који нећете сами добити. Али ПР не пише само саопштење за штампу. Професионалци морају да добију вашу изјаву за штампу испред уредника публикација које ваши потенцијални клијенти читају.
Међутим, уредници добијају стотине дневних новина. Много пута, ПР професионалац треба да позове уреднике и да их убеди да извуку вашу из гомиле. Онда морају бити спремни да пруже додатне информације и ви, на интервју.
Један-на-један маркетинг
Увјерити људе један по један може бити скуп, дуготрајан облик маркетинга. Продајни позиви су један такав метод. Али друге методе могу вам помоћи да брзо дођете до многих клијената.
Сајмови и конгреси су препуни ваше циљне публике која сада може ставити лице у ваш посао. Сада вас познају, а ви изгледате поузданије.
Добра особа за односе с јавношћу може планирати и догађај за вас, било да се ради о потписивању књиге или разговору. Они ће позвати идеалне циљане клијенте и медије. Бићеш ту да поздравиш свакога, рукујеш се и умрежаваш са свима тамо. Подијелите своје пословне картице, разговарајте о својим предностима и издајте материјале за штампање.
Тако интегрирате свој маркетиншки план и искористите многе медије у пуну корист.
