Еластичност цена, позната и као ценовна еластичност потражње, мери промену у потражњи за добром или услугом, уз промену цене. За добру се каже да је еластична ако промјена цијена ствара већу промјену у потражњи. Што је већа промјена у потражњи, то је еластичније добро. Постоје различити типови еластичности, а на њега утичу бројни фактори.
Еластиц Деманд
Добар је еластичан ако промјена цијене ствара већу промјену у потражњи. Већина роба и услуга има еластичну потражњу. На примјер, ако би се цијена столица повећала за 2 посто, а потражња смањила за 4 посто, столице би се сматрале еластичном робом. Што је већа промена у потражњи, то је већа ценовна еластичност. Потражња је еластична када се израчунава да је еластичност цијене већа од 1. За добра са високом еластичношћу, повећање цијена ће резултирати смањењем прихода. То се дешава зато што је повећање прихода од више цене прекорачено губитком прихода узрокованим мањим бројем куповина.
Инеластиц Деманд
Роба је нееластична када промјена цијене не ствара већу промјену у потражњи. Користећи примјер столице, ако би се цијена столица повећала за 2 посто, а потражња смањила за 1 посто, столице би се сматрале нееластичним производима. Потражња се сматра нееластичним када се израчунава да је еластичност цене мања од 1. Ако се цијена нееластичног добра повећа, приход ће се повећати. У овом случају, додатни приход од више цијене прелази приход изгубљен од мање куповине.
Фактори који утичу на еластичност
Замјенски производи, степен нужности и пропорција потрошачког буџета све утичу на еластичност. Што је више супститута производ, то је већа еластичност. То је због тога што када се цијена повећа, потрошачи имају много других сличних производа које могу изабрати без плаћања веће цијене. Што је већа потреба за производом, то ће бити више нееластично. Класичан примјер је храна: Чак и ако се цијена хране повећа, људи ће је наставити куповати јер је то нужно. Када је цена производа велики део укупног прихода потрошача, производ ће бити еластичнији. Ово се дешава зато што промена цене има велики утицај на њихову укупну финансијску ситуацију. Производи који су нижи део укупног прихода, као паковање гуме, биће нееластични. Чак и ако цена расте, она нема значајан утицај на потрошача.
Израчунавање еластичности цене
Да бисте израчунали еластичност цијена, морате имати податке о потражњи производа по различитим цијенама. Тада можете израчунати еластичност тако што ћете подијелити промјену количине тражене промјеном цијене, или (К2-К1) / (П2-П1). Ваш резултат ће често бити негативан, али из практичних разлога, знак се игнорише. На примјер, ако је потражња за столицама по цијени од 10 $, а потражња за 20 $ 10, еластичност бисте израчунали на -9, или једноставно, 9. У овом примјеру, столице су високо еластичне.
