Када покрећете нови посао, многи појмови се могу чинити замјењивим, као што је збуњујуће изјаве о позиционирању са изјавом о мисији.Бити у стању разликовати ова два термина ће вам омогућити да нађете фокус вашег пословања, тако да проведете неко вријеме упознавајући се с њима прије него што почнете даље покретати своју нову организацију.
Дефиниција изјаве о позиционирању
Изјава о позиционирању је писани опис циља одређене стратегије. Он дефинише како се производ или бренд разликује од конкуренције, објашњава како ће користи од производа или бренда помоћи клијенту, те како ће се ове предности пренијети потенцијалним клијентима. Изјаве о позиционирању одређују смер многих пословних, брендинг и маркетиншких планова јер узимају у обзир не само карактеристике ваших производа или услуга, већ вам помажу да водите рачуна о погледу ваших клијената на ваше пословање. У једној или две реченице, то је начин да се објасни како се ваше пословање разликује од конкуренције.
Дефиниција мисије
Изјава о мисији је реченица која описује функцију компаније, тржишта и конкурентске предности и укључује изјаву о пословним циљевима и филозофијама. Изјава о мисији дефинише не само оно што је ваша организација, већ и објашњава њену сврху и образложење. Изјава о мисији треба да се пренесе сваком запосленом у вашој организацији, јер ће им помоћи да разумеју посао и доносе одлуке које су усклађене са њеним основним вредностима и циљевима.
Сличности
Изјаве о позиционирању и мисији су повезане са сврхом организације. Међутим, чак и када се сврха користи као референтна тачка, не постоје значајније сличности између оба типа исказа, осим чињенице да су написане, углавном само у једној или две реченице, и да су важни елементи различитих пословних докумената.
Разликама
Док је изјава о позиционирању најчешће један од елемената пословног или маркетиншког плана, изјава о мисији је компонента дефиниције организације. Изјаве о позиционирању се фокусирају на то како клијент види организацију и користи које клијенти добијају од посла са фирмом, уместо конкуренције. Изјаве о мисији су фокусиране на основну сврху пословања и важније су за запослене који чине организацију, тако да сви разумију своју функцију и како се уклапају у пословну слику. Изјава о позицији ће покушати да прода карактеристике које их разликују од конкурената и чине их најбољим у њиховој индустрији, док изјава о мисији не узима у обзир конкуренцију и фокусира се искључиво на разлог организације да постоје. Коначно, изјаве о позиционирању су ријетко изговорене у јавности. Уместо тога, бизнис користи маркетиншке стратегије и брендирање како би саопштио важне елементе своје изјаве о позиционирању. Изјава о мисији, међутим, мора бити прецизно, јасно и једноставно саопштена свим заинтересованим радницима, ау овом случају могу се користити тачне речи.
